YouTube hat kürzlich den Start von «Spotlight Moments» angekündigt, einem Werbepaket, das die Technologie der künstlichen Intelligenz (KI) nutzt. Dieses innovative Produkt verwendet die KI-Fähigkeiten von Google, um Videoinhalte zu identifizieren, die mit bestimmten kulturellen Momenten verbunden sind, und präsentiert diese Videos dann zu Werbezwecken auf den YouTube-Kanälen der Marken.
Der Wunsch, relevantere Werbung anzubieten
Die zugrundeliegende Strategie dieses revolutionären Werbeansatzes beruht auf der Fähigkeit der KI, die beliebtesten YouTube-Videos, die mit bestimmten kulturellen Momenten verbunden sind, eigenständig zu identifizieren.
Zu diesen kulturellen Momenten gehören beispielsweise wichtige Preisverleihungen, Sportereignisse oder Festivals. Werbetreibende haben nun die Möglichkeit, ihre Anzeigen in diesen kontextuell relevanten Videos zu platzieren, und YouTube hat sie sogar in einer dynamisch aktualisierten Playlist zusammengestellt.
Die Marketingagentur GroupM ist einer der ersten Anwender dieses KI-basierten Angebots und gewährt ihren Werbekunden Zugang zu Spotlight Moments.
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Google will neue Werbetrends setzen
KI ist im Werbebereich nicht neu, maschinelle Lernverfahren und Algorithmen dienen der Branche seit Jahren, indem sie gezielte Dienste für Werbetreibende und deren Zielgruppen bereitstellen. Google jedoch war Vorreiter bei der Erkundung einer „neuen Ära“, in der Fortschritte der generativen KI versprechen, die Art und Weise zu verändern, wie das Unternehmen seine Anzeigen verkauft und ausliefert.
Zusätzlich zum Produkt Spotlight Moments hat Google mehrere KI-basierte Neuerungen auf YouTube eingeführt, darunter die Video-Reach- und Video-View-Kampagnen. Diese Kampagnen nutzen Googles KI, um die Effizienz der Werbung zu verbessern und Werbetreibenden eine größere Reichweite zu geringeren Kosten zu bieten.
Werbetreibende, die die Video-Coverage-Kampagnen auf YouTube nutzten (einschließlich In-Stream-Anzeigen, Anzeigen im Newsfeed und YouTube Shorts), stellten fest, dass ihre Kampagnen eine um 54% höhere Reichweite bei einem um 42% niedrigeren CPM erzielen im Vergleich zu reinen In-Stream-Anzeigen.
CPM:Cost per Mille (CPM)ist ein Marketingbegriff, der den Preis für 1.000 Werbeausspielungen auf einer Webseite bezeichnet. Der CPM ist eine Kennzahl, die Unternehmen hilft, die Effektivität ihrer Werbung zu messen, indem sie angibt, wie viel Geld für einen einzelnen Klick auf eine Online-Anzeige gezahlt wird.
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Höhere Conversions in Tests festgestellt
In Tests zeigte die kürzlich eingeführte Video-View-Kampagne eine Steigerung der Aufrufzahlen um 40% im Vergleich zur alleinigen Nutzung von In-Stream-Anzeigen sowie eine Reduzierung der Kosten pro Aufruf um 30%. Die Video-Coverage-Kampagne soll im November Premiere haben.
Google hat kontinuierlich untersucht, wie KI-Technologie sein Werbegeschäft verbessern kann. Im Mai dieses Jahres führte es ein Dialogerlebnis in natürlicher Sprache in Google Ads ein, das Marken dabei helfen soll, Werbekampagnen zu starten, Suchwerbung zugänglicher zu machen und KI-gestützte Ratschläge zu erhalten, ähnlich wie man einen Kollegen um Rat fragen würde.
Darüber hinaus nutzt es generative KI, um automatisch Anzeigenelemente für Suchanzeigen zu erstellen, indem es den Inhalt der Website der Marke und bestehende Anzeigen verwendet, um neue Überschriften und Beschreibungen zu generieren. Googles KI integriert Anzeigen auch in seine Search Generation Experience (SGE), damit Nutzer konversationelle Abfragen erstellen können.
Während YouTube weiterhin die Kraft der KI nutzt, können Werbetreibende und Vermarkter mit effektiveren und kontextuell relevanteren Werbemöglichkeiten rechnen, die auf bestimmte kulturelle Momente und Ereignisse abgestimmt sind. Mit diesem technologiegetriebenen Ansatz eröffnet Google eine neue Ära der Werbeinnovation und verspricht eine effektivere und wirkungsvollere Werbelandschaft.