YouTube недавно объявил о запуске «Spotlight Moments» — рекламного пакета на основе технологии искусственного интеллекта (ИИ). Этот инновационный продукт использует возможности ИИ Google для выявления видеоконтента, связанного с конкретными культурными событиями, и затем показывает такие видео в рекламных целях на каналах YouTube брендов.
Стремление показывать более релевантную рекламу
Стратегия этого революционного рекламного подхода основана на способности ИИ самостоятельно находить самые популярные видео YouTube, связанные с конкретными культурными событиями.
Среди таких событий — крупные церемонии награждения, спортивные мероприятия или фестивали. Теперь рекламодатели могут размещать свои объявления в этих контекстно релевантных видео, а YouTube даже собрал их в динамически обновляемый плейлист.
Маркетинговое агентство GroupM стало одним из первых, кто принял это ИИ-предложение, открыв своим клиентам-рекламодателям доступ к Spotlight Moments.
Читайте также:Oracle NetSuite трансформирует бизнес с помощью ИИ-функций и расширения полевого обслуживания
Google намерен задавать новые рекламные тренды
ИИ в рекламе не нов: технологии машинного обучения и алгоритмы уже много лет работают в этой сфере, предоставляя таргетированные услуги рекламодателям и их аудиториям. Однако Google находится на переднем крае «новой эры», в которой достижения генеративного ИИ обещают изменить то, как компания продаёт и распространяет рекламу.
Помимо Spotlight Moments, Google внедрил на YouTube несколько ИИ-новинок, в том числе кампании Video Reach и Video View. Эти кампании используют ИИ Google для повышения эффективности рекламы, давая рекламодателям больший охват и снижение затрат.
Рекламодатели, использовавшие кампании Video Coverage на YouTube, включающие in-stream-объявления, объявления в ленте и YouTube Shorts, отметили, что их кампании обеспечивают охват на 54 % выше при CPM на 42 % ниже по сравнению только с in-stream-объявлениями.
CPM:стоимость за тысячу показов (CPM)— маркетинговый термин, обозначающий цену 1000 рекламных показов на веб-странице. CPM — показатель, который помогает компаниям оценивать эффективность рекламы, показывая, сколько денег платится за один клик по онлайн-объявлению.
Читайте также:YouTube тестирует ИИ-инструмент для обобщения видео
Более высокие конверсии, зафиксированные в ходе тестов
В ходе тестов недавно запущенная кампания Video View показала рост числа просмотров на 40 % по сравнению с использованием только in-stream-объявлений, а также снижение стоимости просмотра на 30 %. Кампания Video Coverage должна дебютировать в ноябре.
Google постоянно изучает, как ИИ может улучшить его рекламный бизнес. В мае этого года компания представила в Google Ads интерфейс диалога на естественном языке, призванный помогать брендам запускать рекламные кампании, делать поисковую рекламу доступнее и получать советы от ИИ, как от коллеги.
Кроме того, компания использует генеративный ИИ для автоматического создания элементов поисковых объявлений: на основе контента веб-страницы бренда и существующих объявлений генерируются новые заголовки и описания. ИИ Google также интегрирует рекламу в свой поисковый генеративный интерфейс (Search Generation Experience, SGE), позволяя пользователям формулировать запросы в виде диалога.
Пока YouTube продолжает использовать возможности ИИ, рекламодатели и маркетологи могут рассчитывать на более эффективные и контекстно релевантные рекламные возможности, привязанные к конкретным культурным событиям. Благодаря такому технологическому подходу Google открывает новую эру рекламных инноваций, обещая более эффективный и результативный рекламный ландшафт.