• Temu сокращает расходы на рекламу в США на 31 %, а Shein — на 19 %: на горизонте новые тарифы.
  • Лазейка de minimis исчезает 2 мая, что ставит под угрозу сверхдешевые поставки из Китая.

Что произошло: торговые онлайн-площадки реагируют на ужесточение правил беспошлинного импорта в США массовым сокращением рекламы

Temu и Shein, две крупнейшие китайские платформы быстрой моды и дисконтной электронной коммерции, резко сократили цифровую рекламу в США в ответ на грядущие изменения торговой политики США. По даннымSensor Tower, Temu сократила среднесуточные расходы на рекламу на 31 % в период с 31 марта по 13 апреля, а Shein — на 19 % за тот же период. Сокращение Temu было наиболее заметно на таких площадках, как Google Shopping и Facebook, тогда как Shein урезала расходы на Facebook, Instagram и TikTok.

Этот шаг предпринят всего за несколько недель до того, как США отменят тарифное исключение «de minimis» для поставок из Китая и Гонконга стоимостью до 800 долларов. Изменение политики вступает в силу 2 мая и впервые сделает миллионы недорогих посылок объектом импортных пошлин. Temu, принадлежащая PDD Holdings, и Shein, поддерживаемая рядом глобальных инвесторов, предупредили о грядущем повышении цен.

Читайте также:Пауза в пошлинах для союзников: Китай столкнулся с резким повышением
Читайте также:Акции обваливаются: рынки реагируют на эскалацию тарифного кризиса Трампа

Почему это важно

Это критический момент для китайских игроков электронной коммерции, зависящих от агрессивной экспансии в США. Резко сокращая расходы на цифровую рекламу, Temu и Shein реагируют на рост операционных издержек и сигнализируют о возможном изменении стратегии роста. Эти компании во многом полагались на дешевую трансграничную логистику и вирусный цифровой маркетинг для привлечения американских клиентов. Без исключения de minimis их ключевое конкурентное преимущество — сверхдешевая доставка напрямую потребителю — размывается.

Сокращение рекламы создает риск и для таких платформ, как Meta, Snap и Google, которые выигрывали от огромных рекламных бюджетов Temu и Shein. Как сообщал Bloomberg, только Temu потратила на рекламу в США в 2023 году более 2 млрд долларов, а Meta иAlphabetстали одними из главных бенефициаров.

В долгосрочной перспективе это изменение может помочь американским розничным сетям и производителям, уравняв условия конкуренции. Однако этот шаг может привести к росту цен для потребителей, привыкших к дешевой онлайн-одежде и гаджетам. Это может изменить розничную торговлю и проверить лояльность брендам в мире после de minimis.