Temu e Shein cortam anúncios nos EUA com mudança tarifária que encerra frete barato da China

Temu e Shein cortam anúncios nos EUA com mudança tarifária que encerra frete barato da China é perfilado pela BTW Media porque evidências publicadas o vinculam à infraestrutura de internet, governança, dependências operacionais ou visibilidade de mercado.

• Temu reduz gastos com anúncios nos EUA em 31% e Shein em 19% com novas tarifas iminentes.
• Brecha de minimis termina em 2 de maio, ameaçando frete de ultrabaixo custo da China.

O que aconteceu: Plataformas de comércio eletrônico reagem à repressão dos EUA a importações isentas de impostos com grande redução de anúncios

Temu e Shein, duas das maiores plataformas chinesas de fast-fashion e e-commerce de desconto, reduziram drasticamente sua publicidade digital nos Estados Unidos em resposta a mudanças iminentes na política comercial dos EUA. De acordo com dados daSensor Tower, a Temu cortou seus gastos médios diários com anúncios em 31% de 31 de março a 13 de abril, enquanto a Shein reduziu seus gastos em 19% no mesmo período. Os cortes da Temu foram mais visíveis em plataformas como Google Shopping e Facebook, enquanto a Shein reduziu no Facebook, Instagram e TikTok.

A medida ocorre apenas semanas antes de os EUA encerrarem a isenção tarifária “de minimis” para remessas avaliadas em menos de US$ 800 da China e Hong Kong. Com previsão de entrada em vigor em 2 de maio, a mudança política exporá milhões de remessas de baixo valor a tarifas de importação pela primeira vez. A Temu, de propriedade da PDD Holdings, e a Shein, apoiada por vários investidores globais, alertaram sobre futuros aumentos de preços.

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Por que isso é importante

Isso marca um momento crítico para os players chineses de comércio eletrônico que dependem da expansão agressiva nos EUA. Ao reduzir drasticamente os gastos com anúncios digitais, a Temu e a Shein estão reagindo ao aumento dos custos operacionais e sinalizando uma possível mudança na estratégia de crescimento. Essas empresas dependem fortemente de logística transfronteiriça de baixo custo e marketing digital viral para adquirir clientes nos EUA. Sem a isenção de minimis, sua principal vantagem competitiva — frete ultra barato direto ao consumidor — está se deteriorando.

A redução da publicidade também representa um risco para plataformas como Meta, Snap e Google, que se beneficiaram dos enormes orçamentos de anúncios da Temu e da Shein. Conforme a Bloomberg noticiou, apenas a Temu gastou mais de US$ 2 bilhões em anúncios nos EUA em 2023, com a Meta e aAlphabetentre os maiores beneficiários.

A mudança pode impulsionar os varejistas e fabricantes domésticos dos EUA a longo prazo ao nivelar o campo de jogo. No entanto, a medida pode aumentar os preços para consumidores acostumados a moda e gadgets online com preços baixos. Isso pode remodelar o varejo e testar a fidelidade à marca em um mundo pós-de minimis.