Temu と Shein、米国広告費を削減 ― 関税変更で中国からの格安配送が終了

Temu と Shein が米国広告を削減し、関税変更で中国からの格安配送が終了するこの動向は、インターネットインフラ、ガバナンス、運用依存性、市場の可視性との関連が公開情報で示されたため、BTW Media が追跡しています。

• Temu が米国での広告費を 31％、Shein が 19％削減。新たな関税が迫る中で。
• 5 月 2 日、デミニミス免税の抜け穴が閉鎖され、中国からの格安配送が脅かされる。

出来事：米国の免税輸入取締りに、電子商取引プラットフォームが広告費を大幅削減

中国のファストファッションと格安電子商取引の大手 2 社、Temu と Shein は、米国の通商政策の変更が迫る中、米国でのデジタル広告を大幅に削減しました。Sensor Towerのデータによると、Temu は 3 月 31 日から 4 月 13 日までの間に 1 日平均の広告支出を 31％削減し、Shein は同期間に 19％削減しました。Temu の削減は Google ショッピングや Facebook などのプラットフォームでより顕著であり、Shein は Facebook、Instagram、TikTok での支出を抑えました。

この動きは、米国が中国・香港からの 800 ドル未満の貨物に対する「デミニミス」免税措置を終了する数週間前に行われました。5 月 2 日に発効予定のこの政策変更により、初めて数百万件もの低価値貨物が輸入関税の対象となります。PDD Holdings 傘下の Temu、複数のグローバル投資家が支援する Shein は、いずれも価格引き上げを警告しています。

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なぜ重要か

これは、米国での積極的な拡大に依存してきた中国の電子商取引企業にとって重要な局面を意味します。Temu と Shein はデジタル広告費の削減により、運営コストの上昇に対応し、成長戦略の転換の可能性を示唆しています。両社は、低コストの越境物流とバイラルなデジタルマーケティングに大きく依存して米国顧客を獲得してきました。デミニミス免税措置がなければ、超低価格の直接消費者向け配送という主要な競争優位性が損なわれます。

広告の後退は、Temu と Shein の巨額の広告予算から恩恵を受けてきた Meta、Snap、Google などのプラットフォームにとってもリスクとなります。ブルームバーグが報じたところによると、Temu だけで 2023 年に米国で 20 億ドル以上の広告費を費やし、その主な受益者には Meta とAlphabetが含まれます。

この変更は、長期的には競争条件を平準化することで米国の小売業者や製造業者を活性化する可能性があります。しかし、低価格のオンラインファッションやガジェットに慣れた消費者にとっては価格上昇につながる恐れがあります。これはデミニミス後の世界で小売業を再編し、ブランドロイヤルティを試すことになりえます。