Temu und Shein reduzieren ihre US-Werbung, da die Zolländerung billige Lieferungen aus China beendet

Temu und Shein reduzieren ihre US-Werbung, da die Zolländerung billige Lieferungen aus China beendet wird von BTW Media profiliert, weil veröffentlichte Beweise es mit Internet-Infrastruktur, Governance, operativen Abhängigkeiten oder Marktsichtbarkeit verbinden.

• Temu reduziert seine Werbeausgaben in den USA um 31 % und Shein um 19 %, während neue Zölle drohen.
• Die De-minimis-Ausnahme endet am 2. Mai, was die sehr kostengünstigen Lieferungen aus China bedroht.

Was passiert ist: Die E-Commerce-Plattformen reagieren mit einem starken Werberückgang auf das US-Vorgehen gegen zollfreie Importe.

Temu und Shein, zwei der größten chinesischen Fast-Fashion- und Discount-E-Commerce-Plattformen, haben ihre digitale Werbung in den USA als Reaktion auf die bevorstehenden Änderungen der US-Handelspolitik stark reduziert. Laut Daten von Sensor Tower hat Temu seine durchschnittlichen täglichen Werbeausgaben zwischen dem 31. März und dem 13. April um 31 % gesenkt, während Shein sie im gleichen Zeitraum um 19 % reduzierte. Die Kürzungen von Temu waren auf Plattformen wie Google Shopping und Facebook deutlicher sichtbar, während Shein bei Facebook, Instagram und TikTok den Rotstift ansetzte.

Diese Entscheidung fällt nur wenige Wochen, bevor die USA die sogenannte De-minimis-Zollausnahme für Sendungen mit einem Wert unter 800 Dollar aus China und Hongkong beenden. Diese Politikänderung, die am 2. Mai in Kraft treten soll, wird erstmals Millionen von Sendungen mit geringem Wert den Importzöllen aussetzen. Temu, im Besitz von PDD Holdings, und Shein, unterstützt von mehreren globalen Investoren, haben bevorstehende Preiserhöhungen angekündigt.

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Warum das wichtig ist

Dies markiert einen kritischen Moment für die chinesischen E-Commerce-Akteure, die auf eine aggressive Expansion in den USA angewiesen sind. Durch die Reduzierung ihrer digitalen Werbeausgaben reagieren Temu und Shein auf steigende Betriebskosten und signalisieren eine mögliche Änderung ihrer Wachstumsstrategie. Diese Unternehmen haben stark auf grenzüberschreitende Billiglogistik und virales digitales Marketing gesetzt, um US-Kunden zu gewinnen. Ohne die De-minimis-Ausnahme erodiert ihr Hauptwettbewerbsvorteil – der Direktversand an den Verbraucher zu sehr niedrigen Preisen.

Der Werberückgang stellt auch ein Risiko für Plattformen wie Meta, Snap und Google dar, die von den massiven Werbebudgets von Temu und Shein profitiert haben. Wie Bloomberg berichtete, gab Temu allein im Jahr 2023 über 2 Milliarden Dollar für Werbung in den USA aus, wobei Meta und Alphabet zu den Hauptnutznießern gehörten.

Diese Änderung könnte langfristig US-Einzelhändler und -Hersteller ankurbeln, indem sie das Spielfeld ebnet. Allerdings könnte diese Maßnahme die Preise für Verbraucher erhöhen, die an günstige Mode und Gadgets online gewöhnt sind. Dies könnte den Einzelhandel umgestalten und die Markentreue in einer Post-De-minimis-Welt auf die Probe stellen.