• Temu تخفض إنفاقها الإعلاني في الولايات المتحدة بنسبة 31% وShein بنسبة 19% مع اقتراب رسوم جمركية جديدة.
  • ثغرة إعفاء de minimis تنتهي في 2 مايو، مما يهدد الشحنات منخفضة التكلفة من الصين.

ما حدث: منصات التجارة الإلكترونية ترد على الحملة الأمريكية ضد الواردات المعفاة من الرسوم الجمركية بسحب إعلاني كبير

Temu وShein، اثنتان من أكبر منصات الأزياء السريعة والتجارة الإلكترونية المخفضة الصينية، قلصتا بشكل كبير إعلاناتهما الرقمية في الولايات المتحدة استجابة للتغييرات الوشيكة في السياسة التجارية الأمريكية. وفقًا لبياناتSensor Tower، خفضت Temu متوسط إنفاقها الإعلاني اليومي بنسبة 31% بين 31 مارس و13 أبريل، بينما خفضت Shein إنفاقها بنسبة 19% في نفس الفترة. كانت تخفيضات Temu أكثر وضوحًا على منصات مثل Google Shopping وFacebook، بينما قلصت Shein إنفاقها على Facebook وInstagram وTikTok.

يأتي هذا القرار قبل أسابيع قليلة من إنهاء الولايات المتحدة للإعفاء الجمركي 'de minimis' للشحنات التي تقل قيمتها عن 800 دولار من الصين وهونغ كونغ. ومن المقرر أن يدخل هذا التغيير السياسي حيز التنفيذ في 2 مايو، حيث سيعرض لأول مرة ملايين الشحنات منخفضة القيمة للرسوم الجمركية. وقد حذرت Temu، المملوكة لـ PDD Holdings، وShein، المدعومة من عدة مستثمرين عالميين، من زيادات وشيكة في الأسعار.

اقرأ أيضًا:هدنة جمركية للحلفاء، والصين تواجه زيادة حادة
اقرأ أيضًا:الأسهم تهبط مع ردود فعل الأسواق على أزمة ترمب الجمركية المتصاعدة

لماذا هذا مهم

يمثل هذا لحظة حاسمة للاعبين الصينيين في التجارة الإلكترونية الذين يعتمدون على التوسع القوي في الولايات المتحدة. من خلال خفض إنفاقهم الإعلاني الرقمي، تتفاعل Temu وShein مع ارتفاع التكاليف التشغيلية وتشيران إلى تغيير محتمل في استراتيجية النمو. اعتمدت هذه الشركات بشكل كبير على الخدمات اللوجستية العابرة للحدود منخفضة التكلفة والتسويق الرقمي الفيروسي لاكتساب عملاء أمريكيين. بدون إعفاء de minimis، تتآكل ميزتها التنافسية الرئيسية - الشحن المباشر للمستهلك بأسعار منخفضة للغاية.

كما يشكل الانسحاب الإعلاني خطرًا على منصات مثل Meta وSnap وGoogle، التي استفادت من الميزانيات الإعلانية الضخمة لـ Temu وShein. ووفقًا لتقرير Bloomberg، أنفقت Temu وحدها أكثر من 2 مليار دولار على الإعلانات في الولايات المتحدة في عام 2023، وكانت Meta وAlphabetمن بين المستفيدين الرئيسيين.

يمكن أن يحفز هذا التغيير تجار التجزئة والمصنعين الأمريكيين على المدى الطويل من خلال تكافؤ الفرص. ومع ذلك، قد يؤدي هذا الإجراء إلى زيادة الأسعار للمستهلكين الذين اعتادوا على الأزياء والأدوات الإلكترونية عبر الإنترنت بأسعار منخفضة. يمكن أن يعيد تشكيل تجارة التجزئة ويختبر الولاء للعلامات التجارية في عالم ما بعد de minimis.