- В китайских соцсетях — прежде всего на Little Red Book и в Douyin (китайской версии Tiktok) — появилось множество «пластилиновых» фотографий людей в густом стиле «Shaun the Sheep».
- Большинство таких фото сделаны в Remini — приложении для улучшения фотографий с помощью ИИ, которое занимается исследованиями и разработкой в области ИИ-обработки изображений. Команда основателей родом из Китая, но проект перешёл итальянской компании Bending Spoons.
- Bending Spoons — скорее «фабрика приложений-хитов»: в её портфеле приложение для обработки видео Filmic, видеоредактор Splice, Evernote и другие. Способность компании превращать краткосрочные платежи за продукт в долгосрочную выручку впечатляет.
Приложение Remini от итальянской компании возглавило рейтинг скачиваний в Китае, обойдя Tiktok и ChatGPT, благодаря «пластилиновому» фильтру, который полюбился пользователям китайских соцсетей. Очередной ИИ-апскейлер — почему он так популярен именно в Китае?
Добро пожаловать в мир «Shaun the Sheep»
«Чем хуже исходное фото, тем лучше получится „пластилиновое“. Это просто невероятно весело».
Пользователь Little Red Book, опубликовавший «пластилиновые» фото
В майские праздники в китайских соцсетях — прежде всего на Little Red Book, в ленте WeChat Moments и в Douyin (китайской версии Tiktok) — появилось множество «пластилиновых» снимков людей в густом стиле «Shaun the Sheep». «Страшно и мило» — так большинство пользователей отзываются об этих фото.
Этот необычный фильтр не делает людей красивее, а наоборот — «злее». Однако нестандартный и контрастный эффект пробуждает любопытство и желание делиться, поэтому в приложение хлынул поток пользователей.
«Пластилиновый» фильтр не только избавляет от необходимости ретушировать лицо, но и привлекает больше внимания необычным стилем, поэтому в пик туристического сезона он разошёлся особенно широко. Вскоре в «пластилиновом» стиле начали переделывать мемы и кадры из известных фильмов и сериалов.
Большинство таких фото сделаны в Remini: пользователь загружает снимок, выбирает понравившийся фильтр (например, «пластилиновый») и немного ждёт результат. В бесплатном топе Apple App Store Remini несколько дней удерживало первую строчку, а число загрузок превысило 300 000. По даннымData.ai, за семь дней с 30 апреля по 6 мая Remini заняло первое место по скачиваниям. Неделей ранее приложение было лишь на 255-м месте.
Remini: родом из Китая, но с ограниченным доступом
Нынешний взрыв популярности Remini в Китае — продолжение его мирового успеха. Приложение появилось не на пустом месте: это давно существующий продукт, в котором запустили новую функцию, а его популярность опирается на уже сформированный рынок. Принадлежит продукт итальянской компании Bending Spoons.
А вот команда основателей — на самом деле из китайской компании Beijing Dagong Technology Company, основанной в 2018 году. Компания занимается научными исследованиями и применением ИИ в обработке изображений, обещая привнести революционные технологии в восстановление старых фотографий, улучшение качества снимков и смежные области. В описании Apple App Store это подчёркивалось: чёткость фото до и после обработки можно было сравнить, передвигая границу — это и было главной «фишкой» продукта.
В 2019 году Dagong Technology выпустила для китайского рынка приложение «You and me», а для зарубежных рынков — Remini с той же функцией: восстановление размытых и старых фото с помощью ИИ. Затем оба продукта быстро стали популярны по всему миру, а число пользователей превысило 10 миллионов.
Сейчас Remini представлено в китайском App Store только для iOS, поэтому скачать и использовать его могут лишь владельцы iPhone. Владельцам Android остаётся просить помощи: некоторые из них оставляли под постами блогеров свои фото и просили добавить «пластилиновый» фильтр.
При этом Remini бесплатно работает неделю, а дальше подписка стоит 68 юаней в месяц — около 10 долларов США. Для сравнения, подписка ChatGPT стоит 20 долларов в месяц. На китайских площадках перепродаж подписчики Remini предлагали платную обработку фото — дешевле доллара за штуку. Такой ограниченный доступ подогрел любопытство пользователей и ускорил распространение «пластилинового» фильтра.
Аудитория хлынула на рынок ИИ-фильтров
«Этот фильтр хорошо прорабатывает детали… Он достраивает ассоциации по сюжету снимка — это умнее».
Пользователь Remini
Один из пользователей, опробовавших фильтр Remini, резюмировал так: «Этот фильтр хорошо прорабатывает детали. Например, при выборе „пластилинового“ стиля в „пластилин“ превращаются не только лицо, но и одежда, узоры на ней, а также книжные шкафы, игрушки, столы и стулья на заднем плане — картинка выглядит целостнее. Он достраивает ассоциации по сюжету снимка — это умнее».
ИИ-улучшайзеры не всегда безупречны, и каждый запуск может выдать неожиданный результат. На фото выше, например, «пластилиновая» плетёная сумка с цветочным узором в руках героини — на самом деле пластиковый пакет с исходника. Это показывает креативность фильтра. А вот спина одежды из-за сбоя распознавания превратилась в нечто похожее на рюкзак — выглядит немного странно.
По словам некоторых участников отрасли, технический принцип «пластилинового» фильтра несложен: на основе доступных open-source-моделей генерации изображений, напримермодели LoRA, и набора «пластилиновых» фото модель обучают нужному стилю, а сам фильтр работает как перерисовка изображения с помощью ИИ — по сути, получается эффект «пластилинового ИИ». Но на практике всё не так гладко, как кажется, а рынок пользователей уже захватила Remini.
После восторженных отзывов о Remini китайское приложение для обработки фотоMeituтоже запустило бесплатную «пластилиновую» функцию. Но Meitu слишком заточено под бьюти-ретушь, ему не хватает игровых механик и экспрессии Remini — отчасти это отражает и разницу эстетических представлений Китая и Запада.
Кроме того, Remini выпустила собственный фильтр «фарфоровой куклы» в стиле нефрита — его называют «фильтром, который больше подходит китайским пользователям». Однако спецэффект выглядит довольно странно, отдалённо напоминая китайские хорроры, и обсуждают его гораздо меньше, чем «пластилин».
Также читайте:Adobe Firefly Image 3 добавляет в Photoshop функции генеративного ИИ
Это просто «правильное место в правильное время»?
Кто-то объясняет успех сочетанием инновационной ИИ-генерации, потребностью делиться контентом в праздники и низким порогом входа благодаря бесплатному пробному периоду. Да, популярность — это «правильное место в правильное время», но те же факторы есть и у других продуктов. Remini при этом популярнее, чем когда-либо.
Многих в ИИ-фото отталкивает именно реалистичность: ошибки в деталях вроде рук и ушей выглядят жутковато. «Пластилиновый» фильтр — это не столько ИИ-спецэффект, сколько стилизованный шарж, который создаёт не людей, а фигурки из пластилина. Такие снимки отчасти обходят эффект «зловещей долины», а иногда ещё и показывают креативность ИИ.
Эффект «зловещей долины» описывает положительные и отрицательные реакции человека на объекты, похожие на людей. Чем больше внешность и поведение напоминают человеческие, тем сильнее эмпатия. Но как только объект становится слишком реалистичным и одновременно не вполне человеческим, зрительная система мозга путается и реагирует отвращением. Именно степень неопределённости между этими состояниями сильно влияет на то, как мы воспринимаем новые технологии.
Также читайте:ИИ-изображения Taylor Swift «шокируют и пугают», заявил Satya Nadella
Remini умно использует возможности ИИ и обращает сильные стороны сценария себе на пользу, уходя от слабостей технологии, — поэтому продукт для массового потребителя (C-end) оказался доступнее для широкой аудитории. А необычный, далёкий от традиционной эстетики «пластилиновый» стиль отражает и уникальное представление современной молодёжи о красоте: молодые люди хотят сами определять её через самовыражение и инновации.
Bending Spoons: превращать краткосрочный продукт в реальную прибыль
«Мы пошли почти противоположным путём и построили платформу, оптимизированную для управления, развития и масштабирования самых разных цифровых продуктов».
Luca Ferrari, сооснователь и генеральный директор Bending Spoons
Инструменты для обработки изображений легко «выстреливают», но удержать хайп сложно. Впрочем, Remini попадало в центр внимания соцсетей не впервые: раньше это были «Baby AI Generator» и «See Your Future». В прошлом году Remini свергло Threads от META с первой строчки американского App Store, где то продержалось неделю.
Несколько ИИ-специалистов говорят, что создавать toC-продукты с ИИ в Китае — большой вызов: пользователи не готовы платить. Один инвестор сказал прямо: «Люди привыкли получать всё бесплатно и считают, что всё слишком дорого». Многие пользователи Remini уже заявили, что не будут платить после окончания пробного периода. «Слишком дорого. Я только попробовал и заплатил», — говорит один из пользователей.
Материнская компания Remini, Bending Spoons, — скорее «фабрика приложений-хитов». Её основали три молодых итальянца —Luca Ferrario,Francesco PatarnelloиMatteo Danieli, — и монетизируется она иначе, чем большинство ИИ-компаний. Помимо Remini, Bending Spoons купила приложение для обработки видео Filmic, видеоредактор Splice, Evernote и другие продукты.
Многие из этих приложений до покупки были малоизвестны, но благодаря активной монетизации Bending Spoons число активных и платящих пользователей заметно выросло. Способность компании превращать краткосрочные платежи за продукт в долгосрочную выручку впечатляет.
По данным Bending Spoons, на апрель 2024 года продукты компании насчитывают около 100 миллионов активных пользователей в месяц (MAU). А по данным Sensor Tower, в марте Remini заработало на iOS 4 миллиона долларов выручки.