Tinder、月額 500 ドルのスーパーVIP 体験を提供

画像クレジット: cottonbro studio（Pexels 提供）

Tinder は、最も熱心なユーザー向けにプレミアムプランを、新たな VIP サブスクリプション層で提供します。この独占サービスである Tinder Select は、月額 499 ドルという驚きの価格で提供され、出会いの体験を向上させるために設計された一連の「VIP」機能を約束します。

しかし、この高額な料金は愛を保証するのでしょうか？

VIP 体験

Tinder Select は誰にでも提供されるわけではありません。実際、アプリで最もアクティブな上位 1％のユーザーのみが利用可能です。これらのエリートメンバーは、「Skip The Line」や「Direct Message」を含む、一連のプレミアム機能にアクセスできます。

「Skip The Line」は、相手がゴールドやシルバーのサブスクリプションに加入していなくても、あなたが「いいね」した人の目にあなたのプロフィールが留まるようにします。「Direct Message」では、まだマッチしていない相手に週に最大 2 通のメッセージを送ることができます。

TinderSelect を利用するには、ユーザーは同社の厳格な「5 段階選考プロセス」を通過しなければなりません。この選考プロセスでは、写真の認証、真剣な出会いの意思の提示、少なくとも 4 枚の写真、5 つの興味分野、自己紹介文が必要です。Tinder のプロダクト責任者である Mark Van Ryswyk 氏によると、この排他的なサービスは、非常に熱心でアクティブな多数のユーザーからのフィードバックに基づいて開発されました。これらのユーザーは、有意義なつながりを築くための効率的な手段を重視しています。

愛の代償

Tinder Select は年間約 6,000 ドルという高額で提供されます。しかし、Tinder はすでに月額 24.99 ドルからという、より手頃な価格の他の 3 つのサブスクリプションも提供しています。これらのサブスクリプションには、Tinder Plus、Tinder Gold、Tinder Platinum が含まれ、さまざまな機能を提供していますが、Tinder Select ほどの独占性や利便性は提供していません。

Tinder の親会社である Match Group Inc. は、高額なサブスクリプションの経験があります。これは、週額 1,000 ドルの VIP プランを提供する招待制の出会い系アプリ「The League」の買収で明らかです。Match Group は、「高い意図を持つユーザー」にプレミアムサービスを提供することで、収益に大きな影響を与えられると考えています。

Match Group の社長である Gary Swidler 氏は、Tinder Select が新たな有料ユーザーを比較的少数しか引き付けないと予想しています。しかし、それでも収益に大きな影響を与えると考えています。調査会社 Apptopia の報告によると、現在の Tinder の「パワーユーザー」（アプリの使用時間で最もアクティブな上位 10％）は、今年のプラットフォーム全体の使用時間の 53％を占めています。

成長のための戦略

Match Group の CEO である Bernard Kim 氏は、高額なサブスクリプションを、競合他社のより高価なオファーと競争するための「手の届きやすい果実」と見なしています。同社はまた、Z 世代のユーザーに人気の Hinge など、グループ内の他の出会い系アプリ向けに週単位のサブスクリプションやプレミアムパッケージも開始しました。

Match Group はここ数四半期、加入者数の減少を経験しましたが、1 ユーザーあたりの平均収益は増加させることに成功しました。この成長は前向きな変化を促し、アナリストの期待を上回りました。例えば、JPMorgan Chase & Co. のアナリストは、オンラインデート支出の成長機会を理由に、Match Group の株価目標を引き上げました。

Match Group は Tinder Select で止まるつもりはありません。Z 世代のユーザーを引き付けるための変更など、他の計画も進行中です。Tinder 製品の刷新も予定されており、同社が進化し、オンラインデート業界のトップに立ち続けることにコミットしていることを示しています。

Tinder のプレミアムオファリングである Tinder Select は、必ずしも愛を保証するとは限りません。しかし、出会いを見つけるために投資を惜しまない少数の人々に、排他的な出会いの体験を提供します。