Tinder تقدم تجربة VIP فائقة مقابل 500 دولار شهريًا

حقوق الصورة: cottonbro studio عبر Pexels

تقدم Tinder خطة مميزة لأكثر مستخدميها تفانيًا مع مستوى اشتراك VIP جديد. Tinder Select، هذه الخدمة الحصرية، متاحة بسعر مذهل يبلغ 499 دولارًا شهريًا وتعد بمجموعة من الميزات "VIP" المصممة لتحسين تجربة المواعدة.

لكن هل يضمن هذا السعر المرتفع الحب؟

تجربة VIP

Tinder Select ليس للجميع. في الواقع، إنه متاح فقط لأكثر 1% من المستخدمين نشاطًا في التطبيق. هؤلاء الأعضاء النخبة لديهم إمكانية الوصول إلى مجموعة من الميزات المميزة. تتضمن هذه الميزات "تخطي الطابور" و"الرسالة المباشرة".

"تخطي الطابور" يسمح لملفك بالظهور للأشخاص الذين أعجبت بهم، حتى لو لم يكن لديهم اشتراك ذهبي أو فضي. "الرسالة المباشرة" تتيح للمستخدمين إرسال ما يصل إلى رسالتين في الأسبوع لشخص لم يتطابقوا معه بعد.

للحصول على Tinder Select، يجب على المستخدمين اجتياز "شاشة الاختيار المكونة من 5 نقاط" الصارمة من الشركة. تتضمن عملية الاختيار هذه التحقق من صورتك، وإظهار نية علاقة حقيقية، ووجود أربع صور على الأقل، وخمسة اهتمامات، وسيرة ذاتية. وفقًا لمارك فان ريسفيك، مدير المنتج في Tinder، تم تطوير هذا العرض الحصري بناءً على ملاحظات العديد من المستخدمين شديدي التفاعل والنشاط. يعطي هؤلاء المستخدمون الأولوية لوسائل فعالة لإنشاء اتصالات ذات مغزى.

ثمن الحب

يتم تقديم Tinder Select بسعر مرتفع يبلغ حوالي 6000 دولار سنويًا. ومع ذلك، يقدم Tinder بالفعل ثلاثة اشتراكات أخرى بأسعار معقولة تبدأ من 24.99 دولارًا شهريًا. تتضمن هذه الاشتراكات Tinder Plus وTinder Gold وTinder Platinum. إنها توفر مجموعة من الميزات، لكنها لا تقدم نفس مستوى التفرد والراحة الذي يوفره Tinder Select.

الشركة الأم لـ Tinder، Match Group Inc.، لديها خبرة في الاشتراكات باهظة الثمن. ويتجلى ذلك من خلال استحواذها على The League، وهو تطبيق مواعدة قائم على الدعوة بخطة VIP بقيمة 1000 دولار في الأسبوع. تعتقد Match Group أن تلبية احتياجات "المستخدمين ذوي النية العالية" من خلال العروض المميزة يمكن أن يؤثر بشكل كبير على الإيرادات.

يتوقع Gary Swidler، رئيس Match Group، أن يجذب Tinder Select عددًا صغيرًا نسبيًا من الدافعين الجدد. ومع ذلك، يعتقد أن له تأثير كبير على الإيرادات. ذكرت شركة الأبحاث Apptopia أن "المستخدمين الأقوياء" الحاليين في Tinder (أكثر 10% من المستخدمين نشاطًا من حيث الوقت المستغرق في التطبيق) ساهموا بنسبة 53% من إجمالي الوقت المستغرق على المنصة هذا العام.

استراتيجية للنمو

يعتبر Bernard Kim، الرئيس التنفيذي لـ Match Group، الاشتراكات باهظة الثمن "ثمارًا في متناول اليد" لمنافسة العروض الأغلى من المنافسين. أطلقت الشركة أيضًا اشتراكات أسبوعية وباقات مميزة لتطبيقات المواعدة الأخرى في مجموعتها، مثل Hinge، المشهورة بين مستخدمي الجيل Z.

على الرغم من أن Match Group شهدت انخفاضًا في عدد المشتركين في الأرباع الأخيرة، إلا أنها نجحت في زيادة متوسط الإيرادات لكل مستخدم. أدى هذا النمو إلى تغييرات إيجابية ورفع توقعات المحللين. على سبيل المثال، رفع محللو JPMorgan Chase & Co. هدفهم السعري لسهم Match Group، مستشهدين بفرص النمو في إنفاق المواعدة عبر الإنترنت.

لا تتوقف Match Group عند Tinder Select. لديهم تغييرات أخرى قيد الإعداد، بما في ذلك جذب مستخدمي الجيل Z. إعادة تصميم منتج Tinder في الأفق، مما يظهر أن الشركة ملتزمة بالتطور والبقاء في صدارة صناعة المواعدة عبر الإنترنت.

قد لا يضمن العرض المميز من Tinder، Tinder Select، الحب. لكنه يقدم تجربة مواعدة حصرية لعدد قليل من الأشخاص المستعدين للاستثمار للعثور على شريكهم.