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Tinder bietet seinen engagiertesten Nutzern einen Premium-Tarif mit einer neuen VIP-Abonnementstufe. Tinder Select, dieser exklusive Service, wird zum unglaublichen Preis von 499 $ pro Monat angeboten und verspricht eine Reihe von „VIP“-Funktionen, die das Dating-Erlebnis verbessern sollen.
Aber garantiert dieser hohe Preis die Liebe?
Das VIP-Erlebnis
Tinder Select ist nicht für jedermann. Tatsächlich ist es nur für die aktivsten 1 % der Nutzer der App verfügbar. Diese Elite-Mitglieder haben Zugang zu einer Reihe von Premium-Funktionen. Dazu gehören „Skip The Line“ und „Direct Message“.
„Skip The Line“ ermöglicht es Ihrem Profil, für Personen sichtbar zu sein, die Sie gemocht haben, auch wenn diese kein Gold- oder Silber-Abonnement haben. „Direct Message“ erlaubt Nutzern, bis zu zwei Nachrichten pro Woche an jemanden zu senden, mit dem sie noch kein Match haben.
Um Tinder Select zu nutzen, müssen die Nutzer den strengen „5-Punkte-Auswahlbildschirm“ des Unternehmens durchlaufen. Dieser Auswahlprozess umfasst die Überprüfung Ihres Fotos, den Nachweis einer authentischen Beziehungsabsicht und die Voraussetzung von mindestens vier Fotos, fünf Interessen und einer Biografie. Laut Mark Van Ryswyk, Produktchef von Tinder, wurde dieses exklusive Angebot auf der Grundlage des Feedbacks vieler sehr engagierter und aktiver Nutzer entwickelt. Diese Nutzer bevorzugen effiziente Wege, um sinnvolle Verbindungen aufzubauen.
Der Preis der Liebe
Tinder Select wird zu einem hohen Preis von fast 6.000 $ pro Jahr angeboten. Allerdings bietet Tinder bereits drei weitere Abonnements zu erschwinglicheren Preisen ab 24,99 $ pro Monat an. Diese Abonnements umfassen Tinder Plus, Tinder Gold und Tinder Platinum. Sie bieten eine Reihe von Funktionen, aber nicht das gleiche Maß an Exklusivität und Komfort wie Tinder Select.
Die Muttergesellschaft von Tinder, Match Group Inc., hat Erfahrung mit teuren Abonnements. Dies zeigt sich an ihrer Übernahme von The League, einer einladungsbasierten Dating-App mit einem VIP-Tarif für 1.000 $ pro Woche. Match Group ist der Ansicht, dass die Ansprache von „Nutzern mit hoher Absicht“ mit Premium-Angeboten erhebliche Auswirkungen auf die Einnahmen haben kann.
Gary Swidler, Präsident von Match Group, geht davon aus, dass Tinder Select eine relativ geringe Anzahl neuer Zahler anziehen wird. Er glaubt jedoch, dass dies einen erheblichen Einfluss auf die Einnahmen haben wird. Das Forschungsunternehmen Apptopia berichtet, dass die derzeitigen „Power-User“ von Tinder (die 10 % der aktivsten Nutzer nach Nutzungszeit) in diesem Jahr 53 % der gesamten Plattformnutzungszeit ausgemacht haben.
Eine Strategie für das Wachstum
Bernard Kim, CEO von Match Group, betrachtet teure Abonnements als „leicht erreichbare Früchte“, um mit den teureren Angeboten der Konkurrenz zu konkurrieren. Das Unternehmen hat außerdem wöchentliche Abonnements und Premium-Tarife für andere Dating-Apps seiner Gruppe eingeführt, wie Hinge, das bei Nutzern der Generation Z beliebt ist.
Obwohl Match Group in den letzten Quartalen einen Rückgang der Abonnentenzahlen verzeichnete, gelang es dem Unternehmen, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer zu steigern. Dieses Wachstum hat positive Veränderungen ausgelöst und die Erwartungen der Analysten erhöht. Die Analysten von JPMorgan Chase & Co. haben beispielsweise ihr Kursziel für die Aktie von Match Group angehoben und dabei auf Wachstumschancen bei den Ausgaben für Online-Dating verwiesen.
Match Group hört nicht bei Tinder Select auf. Sie haben weitere Änderungen in Vorbereitung, insbesondere um Nutzer der Generation Z anzuziehen. Eine Neugestaltung des Tinder-Produkts zeichnet sich ab, was zeigt, dass das Unternehmen bestrebt ist, sich weiterzuentwickeln und an der Spitze der Online-Dating-Branche zu bleiben.
Das Premium-Angebot von Tinder, Tinder Select, garantiert vielleicht nicht die Liebe. Es bietet jedoch ein exklusives Dating-Erlebnis für eine kleine Anzahl von Menschen, die bereit sind, zu investieren, um ihren Partner zu finden.