Tinder oferece experiência Super VIP por US$ 500 por mês

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O Tinder adapta um plano premium para seus usuários mais dedicados com um novo nível de assinatura VIP. O Tinder Select, esse serviço exclusivo, é oferecido ao preço incrível de US$ 499 por mês e promete uma gama de funcionalidades "VIP" projetadas para melhorar a experiência de encontro.

Mas esse preço alto garante o amor?

A experiência VIP

O Tinder Select não é para todos. Na verdade, está disponível apenas para os 1% dos usuários mais ativos do aplicativo. Esses membros de elite têm acesso a um conjunto de funcionalidades premium. Elas incluem "Skip The Line" e "Direct Message".

"Skip The Line" permite que seu perfil seja visível para as pessoas que você curtiu, mesmo que elas não tenham assinatura gold ou silver. "Direct Message" permite que os usuários enviem até duas mensagens por semana para alguém com quem ainda não deram match.

Para se beneficiar doTinderSelect, os usuários devem passar pelo rigoroso "Processo de Seleção em 5 Pontos" da empresa. Esse processo de seleção envolve a verificação da sua foto, a demonstração de uma intenção de relacionamento autêntica e ter pelo menos quatro fotos, cinco interesses e uma biografia. Segundo Mark Van Ryswyk, diretor de produto do Tinder, essa oferta exclusiva foi desenvolvida com base no feedback de muitos usuários altamente engajados e ativos. Esses usuários priorizam maneiras eficientes de estabelecer conexões significativas.

O preço do amor

O Tinder Select é oferecido a um preço elevado de quase US$ 6.000 por ano. No entanto, o Tinder já oferece três outras assinaturas a preços mais acessíveis, a partir de US$ 24,99 por mês. Essas assinaturas incluem Tinder Plus, Tinder Gold e Tinder Platinum. Elas oferecem uma gama de funcionalidades, mas não oferecem o mesmo nível de exclusividade e conveniência que o Tinder Select.

A empresa-mãe do Tinder, Match Group Inc., tem experiência com assinaturas caras. Isso é evidente com a aquisição do The League, um aplicativo de namoro por convite com um plano VIP de US$ 1.000 por semana. A Match Group acredita que atender "usuários com alta intenção" com ofertas premium pode ter um impacto significativo na receita.

Gary Swidler, presidente da Match Group, prevê que o Tinder Select atrairá um número relativamente pequeno de novos pagantes. No entanto, ele acredita que isso terá um impacto substancial na receita. A empresa de pesquisa Apptopia relata que os "power users" atuais do Tinder (os 10% dos usuários mais ativos em tempo gasto no aplicativo) contribuíram com 53% do tempo total gasto na plataforma este ano.

Uma estratégia para o crescimento

Bernard Kim, CEO da Match Group, considera as assinaturas caras como "frutos ao alcance da mão" para competir com as ofertas mais caras de rivais. A empresa também lançou assinaturas semanais e pacotes premium para outros aplicativos de namoro do seu grupo, como o Hinge, popular entre os usuários da geração Z.

Embora a Match Group tenha experimentado uma queda no número de assinantes nos últimos trimestres, ela conseguiu aumentar a receita média por usuário. Esse crescimento gerou mudanças positivas e elevou as expectativas dos analistas. Os analistas do JPMorgan Chase & Co., por exemplo, aumentaram seu preço-alvo para as ações da Match Group, citando oportunidades de crescimento nos gastos com namoro online.

A Match Group não para no Tinder Select. Eles têm outras mudanças em preparação, inclusive para atrair usuários da geração Z. Uma reformulação do produto Tinder está a caminho, mostrando que a empresa está comprometida em evoluir e permanecer na liderança da indústria de namoro online.

A oferta premium do Tinder, Tinder Select, talvez não garanta o amor. No entanto, ela oferece uma experiência de encontro exclusiva para um pequeno número de pessoas dispostas a investir para encontrar sua cara-metade.