TikTok、米国でユーザー成長が停滞

BTW Media は、公表された証拠がインターネットインフラ、ガバナンス、運用上の依存関係、または市場での可視性に関連していることから、「TikTok の米国でのユーザー成長停滞」をプロファイルしています。

• TikTok は、Universal Music Group との紛争、Instagram Reels との競争、米国事業の強制売却提案などの規制上の脅威など、様々な課題の中で、米国で初めてユーザー数の成長が鈍化している。
• 18～24 歳の主要年齢層で 9％減少したことからもわかる同社のユーザーベースの停滞は、重要な収入源である広告収入に潜在的なリスクをもたらしている。
• さらに、TikTok の米国での E コマースへの野心は、乱雑なフィードや押し付けがましい広告への懸念から反発を受けており、同プラットフォームは E コマース事業を大幅に拡大しようとしている。

ソーシャルメディアの巨人TikTokは、米国で初めてユーザー数の成長が鈍化している。同社は、Universal Music Group との紛争、Instagram Reels との競争、米国事業の強制売却の可能性、そして期待外れの E コマースの試みなど、様々な課題に直面している。

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TikTok のユーザー成長の勢いが鈍化

情報筋によると、米国で 1 億 7000 万人のユーザーを抱えているにもかかわらず、TikTok のユーザー成長の勢いは鈍化している。Data.ai Mobile Analyticsのデータによると、2022 年から 2023 年にかけて、米国の 18～24 歳の主要年齢層における月間平均アクティブユーザー数が 9％減少した。この停滞は、TikTok にとって重要な収入源である広告収入に影響を与える可能性がある。

Universal Music Groupとの交渉が決裂したことで、TikTok の状況はさらに悪化し、Taylor Swift や Drake などのアーティストがプラットフォームから削除された。Universal Music Group はまた、ユーザーがアップロードした、ショート動画作成のための「サウンド」としてよく使われていた自社の録音の「改変」バージョンの削除を開始した。

しかし、米国での潜在的な禁止に比べれば、TikTok と Ultra Music Group との争いは比較的小さな問題である。米国の議員らは最近、「Protecting Americans from Foreign App Control Act（外国製アプリによる米国人保護法案）」と呼ばれる TikTok を標的とした法案を提出し、先週下院で可決された。この法案は、ByteDance に対し、165 日以内に TikTok の米国事業を売却することを義務づけ、従わなければ米国内のアプリストアから削除される可能性がある。

TikTok、Instagram Reels との激しい競争に直面

規制問題に加えて、TikTok は大幅な成長を遂げている Instagram Reels との激しい競争に直面している。ユーザーがまだ Reels で TikTok よりも過ごす時間は少ないものの、その差は縮まっており、より豊富な音楽ライブラリを持つ Reels は、Universal Music Group との紛争の恩恵を受ける可能性もある。

米国における TikTok の E コマースへの野心も裏目に出ており、TikTok Shopは、乱雑なフィードや押し付けがましい広告のためにユーザーから強い反発を受けている。一部のクリエイターは、ショッピングに過度に焦点を当てることで、コアとなる動画体験が損なわれることを懸念している。1 月にはブルームバーグが、TikTok が今年、米国での E コマース事業を 10 倍に拡大し、総取引量を 175 億ドルにする目標を掲げていると報じた。