• TikTok впервые сталкивается с замедлением роста числа пользователей в США на фоне разнообразных вызовов, включая судебные разбирательства с Universal Music Group, конкуренцию с Instagram Reels и регуляторные угрозы, в том числе предложение о принудительной продаже американского бизнеса.
  • Стагнация пользовательской базы компании, о чём свидетельствует снижение на 9 % в ключевой возрастной группе 18–24 лет, создаёт потенциальные риски для рекламных доходов — важного источника выручки.
  • Кроме того, амбиции TikTok в сфере электронной коммерции в США сталкиваются с негативной реакцией из-за опасений по поводу перегруженных лент и навязчивой рекламы, при этом платформа планирует значительно расширить этот бизнес.

Гигант социальных медиаTikTokвпервые сталкивается с замедлением роста числа пользователей в США. Компания сталкивается с вызовами, включая судебные разбирательства с Universal Music Group, конкуренцию с Instagram Reels, возможность принудительной продажи американского бизнеса и не слишком убедительные попытки в электронной коммерции.

Читайте также:Итальянский регулятор оштрафовал TikTok на 11 миллионов долларов за «French scar challenge»

Читайте также:США приняли законопроект, который может запретить TikTok, несмотря на сопротивление Trump

Динамика роста пользователей TikTok замедлилась

Источники сообщают, что, несмотря на 170 миллионов пользователей в США, динамика роста пользователей TikTok замедлилась. ДанныеData.ai Mobile Analyticsпоказывают снижение среднего числа активных пользователей в месяц в ключевой возрастной группе 18–24 лет в США между 2022 и 2023 годами на 9 %. Стагнация может сказаться на рекламных доходах — критически важном источнике выручки для TikTok.

Провал переговоров сUniversal Music Groupусугубил ситуацию для TikTok: с платформы ушли такие артисты, как Taylor Swift и Drake. Universal Music Group также начала удалять «модифицированные» версии своих записей, загруженные пользователями и часто используемые как «звуки» для создания коротких видео.

Однако по сравнению с потенциальным запретом в США разногласия между TikTok и Ultra Music Group относительно незначительны. Американские законодатели недавно предложили законопроект, направленный против TikTok, под названием «Protecting Americans from Foreign App Control Act». На прошлой неделе Палата представителей приняла его; документ может обязать ByteDance продать свою долю в американском бизнесе TikTok в течение 165 дней, иначе приложение будет удалено из американских магазинов приложений.

TikTok сталкивается с жёсткой конкуренцией со стороны Instagram Reels

Помимо регуляторных проблем, TikTok сталкивается с жёсткой конкуренцией со стороны Instagram Reels, который значительно вырос. Пользователи по-прежнему проводят в Reels меньше времени, чем в TikTok, однако разрыв сокращается, и Reels может дополнительно выиграть от спора с Universal Music Group благодаря более широкой музыкальной библиотеке.

Амбиции TikTok в сфере электронной коммерции в США также сыграли против компании:TikTok Shopсталкивается с сильным недовольством пользователей из-за перегруженных лент и навязчивой рекламы. Некоторые создатели опасаются, что чрезмерный фокус на покупках навредит базовому видеосервису. В январе Bloomberg сообщал, что TikTok намерен десятикратно нарастить свой бизнес электронной коммерции в США, с целевым объёмом транзакций в 17,5 миллиарда долларов в этом году.