• TikTok erlebt sein erstes verlangsamtes Nutzerwachstum in den USA im Kontext verschiedener Herausforderungen, darunter Rechtsstreitigkeiten mit Universal Music Group, Konkurrenz durch Instagram Reels und regulatorische Bedrohungen wie der Vorschlag eines Zwangsverkaufs seiner US-Geschäfte.
  • Die Stagnation der Nutzerbasis des Unternehmens, die sich in einem Rückgang von 9 % in der Hauptaltersgruppe der 18- bis 24-Jährigen zeigt, birgt potenzielle Risiken für seine Werbeeinnahmen, eine wichtige Einnahmequelle.
  • Darüber hinaus stoßen TikToks Ambitionen im E-Commerce in den USA auf Gegenwind aufgrund von Bedenken über überfüllte Feeds und aufdringliche Werbung, während die Plattform ihr E-Commerce-Geschäft erheblich ausbauen will.

Der Social-Media-RieseTikTokerlebt sein erstes verlangsamtes Nutzerwachstum in den USA. Das Unternehmen steht vor Herausforderungen, darunter Rechtsstreitigkeiten mit Universal Music Group, Konkurrenz durch Instagram Reels, einen möglichen Zwangsverkauf seiner US-Geschäfte und wenig überzeugende E-Commerce-Versuche.

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TikToks Nutzerwachstumsdynamik hat sich verlangsamt

Quellen zeigen, dass trotz 170 Millionen Nutzern in den USA die Dynamik des Nutzerwachstums von TikTok nachgelassen hat. Daten vonData.ai Mobile Analyticszeigen einen Rückgang von 9 % der durchschnittlichen monatlich aktiven Nutzer in der Hauptaltersgruppe der 18- bis 24-Jährigen in den USA zwischen 2022 und 2023. Die Stagnation könnte die Werbeeinnahmen beeinträchtigen, eine entscheidende Einnahmequelle für TikTok.

Das Scheitern der Verhandlungen mitUniversal Music Grouphat TikToks Situation verschärft und zum Rückzug von Künstlern wie Taylor Swift und Drake von der Plattform geführt. Universal Music Group hat auch begonnen, von Nutzern hochgeladene „modifizierte" Versionen seiner Aufnahmen zu entfernen, die oft als „Sounds" für die Erstellung von Kurzvideos verwendet werden.

Im Vergleich zu einem möglichen Verbot in den USA ist der Streit zwischen TikTok und Ultra Music Group relativ unbedeutend. US-Gesetzgeber haben kürzlich einen Gesetzentwurf gegen TikTok mit dem Titel „Protecting Americans from Foreign App Control Act" vorgeschlagen, der letzte Woche vom Repräsentantenhaus verabschiedet wurde und ByteDance zwingen könnte, seinen US-Anteil an TikTok innerhalb von 165 Tagen zu verkaufen, andernfalls würde es aus den US-App-Stores entfernt.

TikTok steht in einem harten Wettbewerb mit Instagram Reels

Neben den regulatorischen Problemen sieht sich TikTok einer harten Konkurrenz durch Instagram Reels gegenüber, das ein deutliches Wachstum verzeichnet hat. Obwohl die Nutzer immer noch weniger Zeit auf Reels verbringen als auf TikTok, schrumpft die Lücke, und Reels könnte weiterhin von dem Rechtsstreit mit Universal Music Group profitieren, da es eine größere Musikbibliothek hat.

TikToks E-Commerce-Ambitionen in den USA haben sich ebenfalls als Bumerang erwiesen,TikTok Shopstößt aufgrund überfüllter Feeds und aufdringlicher Werbung auf starken Widerstand der Nutzer. Einige Ersteller befürchten, dass eine übermäßige Fokussierung auf Shopping das grundlegende Videoerlebnis beeinträchtigt. Im Januar berichtete Bloomberg, dass TikTok sein US-E-Commerce-Geschäft verzehnfachen will, mit einem angestrebten Transaktionsvolumen von 17,5 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr.