TikTok تواجه ركودًا في نمو مستخدميها في الولايات المتحدة

يتم تسليط الضوء على TikTok تواجه ركودًا في نمو المستخدمين في الولايات المتحدة من قبل BTW Media لأن الأدلة المنشورة تربطها بالبنية التحتية للإنترنت والحوكمة والاعتماديات التشغيلية أو رؤية السوق.

• تواجه TikTok أول تباطؤ في نمو عدد المستخدمين في الولايات المتحدة وسط تحديات متنوعة، بما في ذلك النزاعات مع Universal Music Group، والمنافسة من Instagram Reels، والتهديدات التنظيمية مثل مقترح بيع أنشطتها الأمريكية قسرًا.
• يشكل ركود قاعدة مستخدمي الشركة، الذي يتجلى في انخفاض بنسبة 9% في الفئة العمرية الرئيسية (18-24 عامًا)، مخاطر محتملة على إيراداتها الإعلانية، وهو مصدر دخل مهم.
• علاوة على ذلك، تواجه طموحات TikTok في التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة ردود فعل سلبية بسبب مخاوف بشأن التدفقات المزدحمة والإعلانات المتطفلة، بينما تهدف المنصة إلى توسيع نشاطها التجاري الإلكتروني بشكل كبير.

عملاق وسائل التواصل الاجتماعيTikTokيشهد أول تباطؤ في نمو عدد المستخدمين في الولايات المتحدة. تواجه الشركة تحديات، بما في ذلك النزاعات مع Universal Music Group، والمنافسة من Instagram Reels، وبيع محتمل قسري لأنشطتها الأمريكية، ومحاولات تجارة إلكترونية غير مقنعة.

اقرأ أيضا:المنظم الإيطالي يغرم TikTok 11 مليون دولار بسبب «تحدي الندبة الفرنسي»

اقرأ أيضا:الولايات المتحدة تمرر مشروع قانون قد يحظر TikTok رغم معارضة ترامب

تباطأت ديناميكية نمو مستخدمي TikTok

تكشف المصادر أنه على الرغم من 170 مليون مستخدم في الولايات المتحدة، فقد تباطأت ديناميكية نمو مستخدمي TikTok. تظهر بياناتData.ai Mobile Analyticsانخفاضًا بنسبة 9% في متوسط عدد المستخدمين النشطين شهريًا في الفئة العمرية الرئيسية (18-24 عامًا) في الولايات المتحدة بين عامي 2022 و2023. قد يؤثر الركود على عائدات الإعلانات، وهو مصدر دخل حاسم لـ TikTok.

فشل المفاوضات معUniversal Music Groupزاد من وضع TikTok سوءًا، مما أدى إلى انسحاب فنانين مثل Taylor Swift وDrake من المنصة. بدأت Universal Music Group أيضًا في إزالة النسخ «المعدلة» من تسجيلاتها التي رفعها المستخدمون، والتي غالبًا ما تُستخدم كـ «أصوات» لإنشاء مقاطع الفيديو القصيرة.

لكن، مقارنة بالحظر المحتمل في الولايات المتحدة، فإن الخلاف بين TikTok وUltra Music Group غير مهم نسبيًا. اقترح مشرعون أمريكيون مؤخرًا مشروع قانون يستهدف TikTok يسمى «Protecting Americans from Foreign App Control Act»، أقره مجلس النواب الأسبوع الماضي، والذي قد يجبر ByteDance على بيع حصتها الأمريكية في TikTok في غضون 165 يومًا تحت طائلة إزالتها من متاجر التطبيقات في الولايات المتحدة.

TikTok تواجه منافسة شرسة من Instagram Reels

إلى جانب المشكلات التنظيمية، تواجه TikTok منافسة شرسة من Instagram Reels، الذي شهد نموًا كبيرًا. على الرغم من أن المستخدمين لا يزالون يقضون وقتًا أقل على Reels مقارنة بـ TikTok، إلا أن الفجوة تتقلص، وقد يستفيد Reels أيضًا من النزاع مع Universal Music Group بسبب مكتبته الموسيقية الأوسع.

كما كان لطموحات TikTok في التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة تأثير عكسي، حيث واجهTikTok Shopمعارضة شديدة من المستخدمين بسبب التدفقات المزدحمة والإعلانات المتطفلة. يخشى بعض المبدعين من أن التركيز المفرط على التسوق قد يضر بتجربة الفيديو الأساسية. في يناير، ذكرت Bloomberg أن TikTok تهدف إلى مضاعفة نشاطها التجاري الإلكتروني في الولايات المتحدة عشر مرات، مع استهداف حجم معاملات إجمالي قدره 17.5 مليار دولار هذا العام.