Snap は、Snapchat 上で化粧品ブランドがターゲットオーディエンスとより良くつながるための、新しい広告・マーケティングツールを展開している。

ニューヨークで開催された Beauty Summit 2023 で、Snap は非ライブのビューティーレンズ、Bitmoji の「Beauty Drops」、そして「Total Takeover」と呼ばれる広告ツールをまもなく発表すると明らかにした。また、Snap は NYX とのパートナーシップによる次期 AR 体験「Beauty Bestie」も公開した。

人々と美容製品との関わり方を変える

Snap Arcadia のクリエイティブスタジオのグローバルディレクターである Resh Sidhu 氏はカンファレンスで、Snap は AR が「人と世界、人同士、そして愛するブランドとの関わり方を一変させる」可能性を秘めていると考えていると述べた。Sidhu 氏は、Snap は「テクノロジーとイノベーションを真に理解している」ブランドと AR でさらに協業したいと語った。

Snap は長年、Maybelline や L'Oréal などの企業と協力し、Snapchat ユーザーがファンデーションやマスカラなどの美容製品を「試着」できるリアルタイム AR フィルターを開発してきた。フィルター（Snapchat では「レンズ」と呼ぶ）に加えて、クリエイターによるビューティーライブ番組や、Snapchat ユーザーがメッセージングボット「My AI」にメイク、スキンケア、ヘアケアのアドバイスを求められる機能も提供している。

撮影後レンズ

これまで、Snapchat の AR レンズはリアルタイムでルックやエフェクトを試せるものだった（「犬耳」や「虹を吐く」エフェクトを覚えているだろうか？）。今回、Snap はすでに撮影した写真に特殊効果を追加できる「撮影後レンズ」を導入した。

Snap の CPG・ヘルス・ビューティー担当責任者である Michele Nevitt 氏は Modern Retail に対し、これらの体験は美容ブランドにとって「単なる静止画以上のものを提供する別の方法」だと述べた。「ブランドは追加できるカスタム作品を作成できます」と彼女は語り、多くの場合、それはステッカーやアニメーショングラフィックを意味する。Snapchat ユーザーはこれらの画像を保存したり友人に送信したりできる。

Bitmoji の「Beauty Drops」

2014 年、漫画制作アプリ Bitstrips が、ユーザーが漫画のアバターを作成できるステッカーアプリ Bitmoji をリリースした。2016 年に Snapchat が Bitstrips を 1 億ドルで買収した後、同機能が Snapchat アプリに統合され、ユーザーはメッセージで Bitmoji ステッカーを送信したり、スナップに添付したりできるようになった。

Bitmoji ユーザーは服装を変更できるが、ブランドのメイクを試すことはまだできなかった。それが「Beauty Drops」と呼ばれる機能で変わろうとしている。Snapchat の Beauty Drops は、現実のドロップと同様に、口紅やチーク、アイシャドウなどの限定版製品をバーチャルでリリースする。Snapchat ユーザーはドロップを見つけ、クローゼットに保存し、アバターに適用できる。そのメイクは、チャットからスナップマップまで、ユーザーの Bitmoji が表示されるあらゆる場所で見ることができる。

Snap は e.l.f. Beauty と提携してこのドロップを開始し、数ヶ月以内に利用可能になる予定だ。

「My AI」による広告ターゲティングの強化

2 月、Snap は Snapchat アプリ内で使用できる「My AI」というチャットボットをリリースした。同社によると、1 億 5000 万人以上が My AI に 100 億件以上のメッセージを送信している。現在までに 2300 万件以上の会話が美容に関するもので、ユーザーからは「髪を何色に染めるべき？」や「マニキュアの落とし方は？」といった質問が寄せられている。

現在、Snap はターゲットマーケティングのため、AI キーワードをブランドと共有する方法のテストを開始している。現在、Snap は広告主に Snapchat ライフスタイルカテゴリ（SLC）の情報を提供しており、これは Snapchat ユーザーが視聴している内容を反映した主要カテゴリである。Snap は新たに、My AI のインタラクションから得たヘアケアやスキンケアといったキーワードをこれらの SLC に組み込むことができるようになった。Snap はこれにより「Snapchat ユーザーがアプリで目にする広告の関連性が向上する」と述べている。