Snap startet neue Tools, um Marken zu Investitionen in AR-Erlebnisse zu bewegen

Snap startet neue Tools, um mehr Marken zu Investitionen in AR-Erlebnisse zu bewegen, wird von BTW Media profiliert, weil veröffentlichte Belege es mit Internet-Infrastruktur, Governance, betrieblichen Abhängigkeiten oder Marktsichtbarkeit verbinden.

Snap führt eine Reihe neuer Werbe- und Marketing-Tools für Beauty-Marken ein, um ihnen zu helfen, sich besser mit ihrer Zielgruppe auf Snapchat zu verbinden.

Auf dem Beauty Summit 2023 in New York gab Snap bekannt, dass es bald nicht-live Beauty-Lenses, die Beauty-Drops-Funktion von Bitmoji und ein Werbetool namens „Total Takeover“ einführen wird. Snap enthüllte auch sein nächstes Augmented-Reality-Erlebnis „Beauty Bestie“ in Partnerschaft mit NYX.

Die Art und Weise verändern, wie Menschen mit Beauty-Produkten interagieren

Resh Sidhu, Global Director des Kreativstudios Snap Arcadia, erklärte auf einer Konferenz, dass Snap glaubt, dass AR das Potenzial hat, die Art und Weise zu „revolutionieren“, wie Menschen mit der Welt, miteinander und mit den Marken, die sie lieben, interagieren. Snap möchte weiter an AR mit Marken arbeiten, die „Technologie und Innovation wirklich verstehen“, so Sidhu.

Seit Jahren arbeitet Snap mit Unternehmen wie Maybelline und L'Oréal zusammen, um Echtzeit-AR-Filter zu entwickeln, die Snapchat-Nutzern ermöglichen, Beauty-Produkte wie Foundation und Mascara „auszuprobieren“. Neben den Filtern (die Snapchat Lenses nennt) bietet Snapchat Live-Beauty-Shows mit Creatorn, und Snapchatter können den Chatbot „My AI“ um Ratschläge zu Make-up, Hautpflege und Haaren bitten.

Post-Capture-Lenses

Bisher ermöglichten Snaps AR-Lenses den Nutzern, Looks und Effekte in Echtzeit zu testen. (Erinnern Sie sich an „Hundeohren“ oder „Regenbogen-erbrechen“?) Jetzt hat Snap „Post-Capture-Lenses“ hinzugefügt, mit denen Nutzer ihren bereits mit der Kamera aufgenommenen Fotos Spezialeffekte hinzufügen können.

Diese Erlebnisse sind, wenn sie von Beauty-Marken genutzt werden, „eine weitere Möglichkeit, mehr als nur ein statisches Bild zu haben“, sagte Michele Nevitt, Leiterin CPG, Gesundheit und Beauty bei Snap, gegenüber Modern Retail. „Marken können individuelle Kreationen erstellen, die sie hinzufügen können.“ In vielen Fällen werden das Aufkleber oder animierte Grafiken sein, erklärte sie. Die Snapchatter können diese Bilder dann speichern oder an ihre Freunde senden.

Die „Beauty Drops“ von Bitmoji

2014 startete die Comic-Erstellungs-App Bitstrips Bitmoji, eine Aufkleber-App, mit der Nutzer Cartoon-Avatare erstellen können. Nach der Übernahme von Bitstrips für 100 Millionen Dollar im Jahr 2016 integrierte Snapchat die Funktion in seine eigene App, sodass Nutzer Bitmoji-Aufkleber in ihren Nachrichten senden oder an Snap-Nachrichten anhängen können.

Obwohl Bitmoji-Nutzer ihre Outfits wechseln können, können sie noch kein Make-up von Marken ausprobieren. Das wird sich mit einer Funktion namens „Beauty Drops“ ändern. Snaps Beauty Drops, ähnlich wie Drops in der realen Welt, veröffentlichen virtuell limitierte Produkte wie Lippenstift, Rouge oder Lidschatten. Snapchat-Nutzer können den Drop entdecken, in ihrem Kleiderschrank speichern und auf ihren Avatar anwenden. Das Make-up kann dann überall dort gesehen werden, wo der Bitmoji des Nutzers erscheint, von Chats bis hin zu Snap Maps.

Snap arbeitet mit e.l.f. Beauty zusammen, um den Drop einzuführen, der in den kommenden Monaten verfügbar sein wird.

Verbessertes Werbe-Targeting mit „My AI“

Im Februar brachte Snap einen Chatbot namens „My AI“ auf den Markt, der in der Snapchat-App verwendet werden kann. Laut dem Unternehmen haben über 150 Millionen Menschen mehr als 10 Milliarden Nachrichten an My AI gesendet. Bisher drehten sich über 23 Millionen Gespräche um Beauty, bei denen Nutzer Fragen stellten wie:„Welche Farbe soll ich mir die Haare färben?“und„Wie entferne ich Nagellack?“

Heute beginnt Snap damit, Wege zu testen, um KI-Schlüsselwörter mit Marken für gezieltes Marketing zu teilen. Derzeit liefert Snap Werbetreibenden Informationen über die Lebensstilkategorie von Snapchat, die die Hauptkategorie widerspiegelt, was Snapchat-Nutzer ansehen. Snap kann jetzt Schlüsselwörter aus My-AI-Interaktionen, wie Haarpflege und Hautpflege, in diese SLCS integrieren. Snap sagt, dass dies „die Relevanz der Anzeigen verbessern wird, die Snapchat-Nutzer in der App sehen.“