Snap تطلق أدوات جديدة لتحفيز العلامات التجارية على الاستثمار في تجارب الواقع المعزز

يتم تسليط الضوء على مقال 'Snap Launches New Tools to Entice More Brands to Invest in AR Experiences' من قبل BTW Media لأن الأدلة المنشورة تربطه بالبنية التحتية للإنترنت والحوكمة والتبعيات التشغيلية أو الرؤية السوقية.

تطلق Snap مجموعة من الأدوات الإعلانية والتسويقية الجديدة لعلامات التجميل لمساعدتها على التواصل بشكل أفضل مع جمهورها المستهدف على Snapchat.

خلال قمة التجميل 2023 في نيويورك، كشفت Snap أنها ستطلق قريبًا عدسات تجميل غير مباشرة، وميزة Beauty Drops من Bitmoji، وأداة إعلانية تسمى "Total Takeover". كما كشفت Snap عن تجربتها القادمة للواقع المعزز "Beauty Bestie" بالشراكة مع NYX.

تحويل طريقة تفاعل الناس مع منتجات التجميل

قال Resh Sidhu، المدير العالمي للاستوديو الإبداعي Snap Arcadia، خلال مؤتمر إن Snap تعتقد أن الواقع المعزز لديه القدرة على "إحداث ثورة" في طريقة تفاعل الناس مع العالم، ومع بعضهم البعض، ومع العلامات التجارية التي يحبونها. تسعى Snap إلى العمل بشكل أكبر على الواقع المعزز مع العلامات التجارية التي "تفهم حقًا التكنولوجيا والابتكار"، حسبما قال Sidhu.

لسنوات، عملت Snap مع شركات مثل Maybelline وL'Oréal لتطوير مرشحات الواقع المعزز في الوقت الفعلي التي تسمح لمستخدمي Snapchat "بتجربة" منتجات التجميل مثل كريم الأساس والماسكارا. بالإضافة إلى المرشحات (التي يطلق عليها Snapchat اسم Lenses)، يقدم Snapchat برامج تجميل مباشرة مع المبدعين، ويمكن لمستخدمي Snapchat أن يطلبوا من روبت الدردشة "My AI" نصائح حول المكياج والعناية بالبشرة والشعر.

عدسات ما بعد الالتقاط

حتى الآن، سمحت عدسات الواقع المعزز من Snapchat للمستخدمين بتجربة الإطلالات والتأثيرات في الوقت الفعلي. (هل تتذكر "آذان الكلب" أو "أقواس قزح القيء"؟) الآن، أضافت Snap "عدسات ما بعد الالتقاط" التي تسمح للمستخدمين بإضافة تأثيرات خاصة إلى الصور التي التقطوها بالفعل بالكاميرا.

هذه التجارب، عند استخدامها من قبل علامات التجميل، هي "طريقة أخرى للحصول على أكثر من مجرد صورة ثابتة"، كما قالت Michele Nevitt، المسؤولة عن السلع الاستهلاكية المعبأة والصحة والجمال في Snap، لـ Modern Retail. "يمكن للعلامات التجارية إنشاء إبداعات مخصصة يمكنها إضافتها." في كثير من الحالات، سيعني ذلك ملصقات أو رسومات متحركة، كما أوضحت. يمكن لمستخدمي Snapchat بعد ذلك حفظ هذه الصور أو إرسالها إلى أصدقائهم.

"Beauty Drops" من Bitmoji

في عام 2014، أطلق تطبيق إنشاء القصص المصورة Bitstrips تطبيق Bitmoji، وهو تطبيق ملصقات يسمح للمستخدمين بإنشاء صور رمزية كرتونية. بعد استحواذ Snapchat على Bitstrips مقابل 100 مليون دولار في عام 2016، قامت بدمج الميزة في تطبيقها الخاص، مما يسمح للمستخدمين بإرسال ملصقات Bitmoji في رسائلهم أو إرفاقها برسائل Snap.

على الرغم من أن مستخدمي Bitmoji يمكنهم تغيير الملابس، إلا أنهم لا يستطيعون بعد تجربة مكياج العلامات التجارية. هذا على وشك التغيير مع ميزة تسمى "Beauty Drops". تشبه Beauty Drops من Snapchat الإصدارات في العالم الحقيقي، حيث تنشر افتراضيًا منتجات محدودة الإصدار مثل أحمر الشفاه وأحمر الخدود وظلال العيون. يمكن لمستخدمي Snapchat رؤية الإصدار، وحفظه في خزانتهم، وتطبيقه على الصورة الرمزية الخاصة بهم. يمكن بعد ذلك رؤية المكياج في كل مكان يتواجد فيه Bitmoji الخاص بالمستخدم، من الدردشات إلى خرائط Snap.

تتعاون Snap مع e.l.f. Beauty لإطلاق الإصدار، والذي سيكون متاحًا في الأشهر القادمة.

تحسين الاستهداف الإعلاني لـ "My AI"

في فبراير، أطلقت Snap روبت دردشة يسمى "My AI"، والذي يمكن استخدامه داخل تطبيق Snapchat. وفقًا للشركة، أرسل أكثر من 150 مليون شخص أكثر من 10 مليارات رسالة إلى My AI. حتى الآن، دارت أكثر من 23 مليون محادثة حول التجميل، حيث طرح المستخدمون أسئلة مثل: "ما اللون الذي يجب أن أصبغ به شعري؟" و"كيف أزيل طلاء الأظافر؟"

الآن، بدأت Snap في اختبار طرق لمشاركة كلمات رئيسية من الذكاء الاصطناعي مع العلامات التجارية للتسويق المستهدف. حاليًا، تقدم Snap للمعلنين معلومات حول فئة نمط الحياة في Snapchat، وهي الفئة الرئيسية التي تعكس ما يشاهده مستخدمو Snapchat. يمكن لـ Snap الآن دمج كلمات رئيسية من تفاعلات My AI، مثل العناية بالشعر والعناية بالبشرة، في هذه الفئات. تقول Snap إن هذا "سيحسن ملاءمة الإعلانات التي يراها مستخدمو Snapchat على التطبيق."