Snap запускает серию новых рекламных и маркетинговых инструментов для брендов красоты, чтобы помочь им лучше наладить связь с целевой аудиторией в Snapchat.
На Beauty Summit 2023 в Нью-Йорке Snap объявил, что вскоре запустит бьюти-линзы не в реальном времени, функцию Beauty Drops от Bitmoji и рекламный инструмент «Total Takeover». Snap также представил новый проект в дополненной реальности «Beauty Bestie» в партнёрстве с NYX.
Как изменить взаимодействие людей с продуктами красоты
Реш Сидху, глобальный директор креативной студии Snap Arcadia, заявил на конференции, что Snap считает: AR способна «революционизировать» взаимодействие людей с миром, друг с другом и с брендами, которые им нравятся. Snap стремится активнее работать в области AR с брендами, которые «по-настоящему понимают технологии и инновации», — сказал Сидху.
Уже несколько лет Snap сотрудничает с такими компаниями, как Maybelline и L'Oréal, чтобы создавать AR-фильтры в реальном времени, позволяющие пользователям Snapchat «примерять» бьюти-продукты, например тональный крем и тушь. Помимо фильтров (которые Snapchat называет Lenses), Snapchat предлагает прямые эфиры о красоте с создателями контента, а пользователи Snapchat могут получить у мессенджер-бота «My AI» советы по макияжу, уходу за кожей и волосами.
Линзы после съёмки
Раньше AR-линзы Snapchat позволяли пользователям примерять образы и тестировать эффекты в реальном времени. (Помните «собачьи уши» или «радужную рвоту»?) Теперь Snap добавил линзы «Post-capture lense», которые позволяют добавлять спецэффекты к уже сделанным камерой фотографиям.
По словам Мишель Невитт, руководителя направления CPG, здоровья и красоты в Snap, для брендов красоты такие форматы — «ещё один способ получить больше, чем просто статичное изображение». «Бренды могут создавать собственные креативные элементы и добавлять их», — пояснила она. Во многих случаях это будут наклейки или анимированная графика. Пользователи Snapchat смогут сохранять такие изображенияили отправлять их друзьям.
Beauty Drops от Bitmoji
В 2014 году приложение для создания комиксов Bitstrips запустило Bitmoji — приложение со стикерами, позволяющее пользователям создавать мультяшные аватары. После приобретения Bitstrips за 100 миллионов долларов в 2016 году Snapchat интегрировал эту функцию в собственное приложение: пользователи могут отправлять стикеры Bitmoji в сообщениях или прикреплять их к снимкам Snap.
Пользователи Bitmoji могут менять наряды, но пока не могут примерять макияж брендов. Это скоро изменится благодаря функции «Beauty Drops». Beauty Drops от Snapchat, как и дропы в реальном мире, виртуально выпускают лимитированные продукты — например, помаду, румяна или тени для век. Пользователи Snapchat могут найти дроп, сохранить его в своём «гардеробе» и применить к аватару. Затем макияж будет виден везде, где появляется Bitmoji пользователя: от чатов до Snap-карт.
Snap запускает этот дроп вместе с e.l.f. Beauty; он станет доступен в ближайшие месяцы.
Улучшение рекламного таргетинга с помощью «My AI»
В феврале Snap запустил чат-бота «My AI», доступного в приложении Snapchat. По данным компании, более 150 миллионов человек отправили My AI более 10 миллиардов сообщений. На сегодняшний день более 23 миллионов переписок касались красоты: пользователи задавали такие вопросы, как «В какой цвет мне покрасить волосы?» и «Как удалить лак с ногтей?»
Сейчас Snap начинает тестировать способы передавать брендам ключевые слова ИИ для таргетированного маркетинга. В настоящий момент Snap предоставляет рекламодателям данные о категории образа жизни Snapchat — основной категории, отражающей то, что смотрят пользователи Snapchat. Snap сможет включать в эти SLCS ключевые слова из взаимодействий с My AI, например об уходе за волосами и кожей. Snap утверждает, что это «повысит релевантность рекламы, которую пользователи Snapchat видят в приложении».