Snap está lançando uma série de novas ferramentas de publicidade e marketing para marcas de beleza para ajudá-las a se conectar melhor com seu público-alvo no Snapchat.
Durante o Beauty Summit 2023 em Nova York, a Snap revelou que em breve lançará Lentes de beleza não ao vivo, o recurso Beauty Drops do Bitmoji e uma ferramenta de publicidade chamada "Total Takeover". A Snap também apresentou sua próxima experiência de realidade aumentada "Beauty Bestie" em parceria com a NYX.
Transformando a forma como as pessoas interagem com produtos de beleza
Resh Sidhu, diretora global do estúdio criativo da Snap Arcadia, afirmou em uma conferência que a Snap acredita que a RA tem o potencial de "revolucionar" a forma como as pessoas interagem com o mundo, entre si e com as marcas que amam. A Snap busca trabalhar mais com RA com marcas que "realmente entendem a tecnologia e a inovação", disse Sidhu.
Por anos, a Snap trabalhou com empresas como Maybelline e L'Oréal para desenvolver filtros de RA em tempo real que permitem que os usuários do Snapchat "experimentem" produtos de beleza como base e rímel. Além dos filtros (que o Snapchat chama de Lenses), o Snapchat oferece programas de beleza ao vivo com criadores, e os Snapchatters podem pedir conselhos sobre maquiagem, cuidados com a pele e cabelo ao bot de mensagens "My AI".
Post-capture lense
Até agora, as Lentes de RA do Snapchat permitem que os usuários testem looks e efeitos em tempo real. (Lembra-se das "orelhas de cachorro" ou "arco-íris vomitando"?) Agora, a Snap adicionou as "Post-capture lense" que permitem que os usuários adicionem efeitos especiais a fotos que já tiraram com a câmera.
Essas experiências, quando usadas por marcas de beleza, são "outra forma de ter mais do que uma imagem estática", disse Michele Nevitt, head de CPG, saúde e beleza na Snap, ao Modern Retail. "As marcas podem criar criações personalizadas que poderão adicionar." Em muitos casos, isso significará adesivos ou gráficos animados, explicou ela. Os Snapchatters podem então salvar essas imagens ou enviá-las para seus amigos.
Os "Beauty Drops" do Bitmoji
Em 2014, o aplicativo de criação de histórias em quadrinhos Bitstrips lançou o Bitmoji, um aplicativo de adesivos que permite aos usuários criar avatares de desenhos animados. Após adquirir o Bitstrips por US$ 100 milhões em 2016, o Snapchat integrou o recurso em seu próprio aplicativo, permitindo que os usuários enviassem adesivos do Bitmoji em suas mensagens ou os anexassem a Snaps.
Embora os usuários do Bitmoji possam trocar de roupas, eles ainda não podem experimentar a maquiagem das marcas. Isso está prestes a mudar com um recurso chamado "Beauty Drops". Os Beauty Drops do Snapchat, semelhantes a drops do mundo real, publicam virtualmente produtos de edição limitada como batom, blush ou sombra. Os usuários do Snapchat podem ver o Drop, salvá-lo em seu armário e aplicá-lo ao seu avatar. A maquiagem pode então ser vista em todos os lugares onde o Bitmoji do usuário está presente, de chats a Snap Maps.
A Snap está fazendo parceria com a e.l.f. Beauty para lançar o Drop, que estará disponível nos próximos meses.
Segmentação de anúncios aprimorada do "My AI"
Em fevereiro, a Snap lançou um chatbot chamado "My AI", que pode ser usado no aplicativo Snapchat. Segundo a empresa, mais de 150 milhões de pessoas enviaram mais de 10 bilhões de mensagens para o My AI. Até hoje, mais de 23 milhões de conversas foram sobre beleza, com usuários fazendo perguntas como:"De que cor devo pintar meu cabelo?"e"Como remover esmalte?"
Agora, a Snap está começando a testar maneiras de compartilhar palavras-chave de IA com as marcas para marketing direcionado. Atualmente, a Snap fornece aos anunciantes informações sobre a categoria de estilo de vida do Snapchat, que é a categoria principal que reflete o que os usuários do Snapchat assistem. A Snap agora pode incorporar palavras-chave das interações do My AI, como cuidados com o cabelo e cuidados com a pele, nesses SLCS. A Snap afirma que isso "melhorará a relevância dos anúncios que os usuários do Snapchat veem no aplicativo."