YouTube a récemment annoncé le lancement de «Spotlight Moments», un package publicitaire qui exploite la technologie de l'intelligence artificielle (IA). Ce produit innovant utilise les capacités d'IA de Google pour identifier le contenu vidéo lié à des moments culturels spécifiques, puis présente ces vidéos à des fins publicitaires sur les chaînes YouTube des marques.
Une volonté de proposer des publicités plus pertinentes
La stratégie sous-jacente de cette approche publicitaire révolutionnaire repose sur la capacité de l'IA à identifier de manière autonome les vidéos YouTube les plus populaires associées à des moments culturels particuliers.
Parmi ces moments culturels, on trouve par exemple des cérémonies de remise de prix importantes, des événements sportifs ou des festivals. Les annonceurs ont désormais la possibilité de placer leurs publicités dans ces vidéos contextuellement pertinentes, et YouTube les a même compilées dans une playlist mise à jour dynamiquement.
L'agence marketing GroupM est l'un des premiers à adopter cette offre basée sur l'IA, donnant accès à Spotlight Moments à ses clients annonceurs.
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Google entend définir de nouvelles tendances publicitaires
L'IA n'est pas nouvelle dans le domaine de la publicité, les technologies d'apprentissage automatique et les algorithmes servant le secteur depuis des années en fournissant des services ciblés aux annonceurs et à leurs publics. Cependant, Google a été à l'avant-garde de l'exploration d'une « nouvelle ère » où les avancées de l'IA générative promettent de transformer la manière dont l'entreprise vend et diffuse ses publicités.
En plus du produit Spotlight Moments, Google a introduit plusieurs avancées basées sur l'IA sur YouTube, notamment les campagnes Video Reach et Video View. Ces campagnes utilisent l'IA de Google pour améliorer l'efficacité des publicités, offrant aux annonceurs une portée plus large et des coûts réduits.
Les annonceurs qui ont utilisé les campagnes Video Coverage sur YouTube, comprenant des annonces in-stream, des annonces dans le fil d'actualité et YouTube Shorts, ont constaté que leurs campagnes offrent une portée 54 % plus élevée pour un CPM 42 % inférieur par rapport aux seules annonces in-stream.
CPM:coût pour mille (CPM)est un terme marketing utilisé pour désigner le prix de 1 000 impressions publicitaires sur une page web. Le CPM est un indicateur qui aide les entreprises à mesurer l'efficacité de leur publicité en indiquant combien d'argent est payé pour un seul clic sur une annonce en ligne.
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Des conversions plus élevées constatées lors des tests
Lors des tests, la campagne Video View récemment lancée a démontré une augmentation de 40 % du nombre de vues par rapport à l'utilisation seule d'annonces in-stream, ainsi qu'une réduction de 30 % du coût par vue. La campagne Video Coverage devrait faire ses débuts en novembre.
Google a constamment exploré comment la technologie de l'IA peut améliorer son activité publicitaire. En mai de cette année, il a introduit une expérience de dialogue en langage naturel dans Google Ads, conçue pour aider les marques à lancer des campagnes publicitaires, à rendre la publicité de recherche plus accessible et à obtenir des conseils de l'IA, comme on demanderait conseil à un collègue.
De plus, il utilise l'IA générative pour créer automatiquement des éléments pour les annonces de recherche en utilisant le contenu de la page web de la marque et les annonces existantes afin de générer de nouveaux titres et descriptions. L'IA de Google intègre également les annonces dans son expérience de génération de recherche (Search Generation Experience, SGE) afin de permettre aux utilisateurs de créer des requêtes conversationnelles.
Alors que YouTube continue d'exploiter la puissance de l'IA, les annonceurs et les spécialistes du marketing peuvent s'attendre à des opportunités publicitaires plus efficaces et contextuellement pertinentes, alignées sur des moments et événements culturels spécifiques. Avec cette approche axée sur la technologie, Google ouvre une nouvelle ère d'innovation publicitaire, promettant un paysage publicitaire plus efficace et plus impactant.