- Apple a réduit la production du Vision Pro en raison d'une faible demande pour le casque de réalité mixte à 3 500 $ aux États-Unis. Apple s'attend désormais à ce que les livraisons du Vision Pro diminuent d'une année sur l'autre en 2025, ce qui l'a amené à revoir et ajuster sa feuille de route; les plans pour un deuxième Vision Pro en 2025 seraient actuellement suspendus.
- Apple a échoué avec sa publicité pour l'iPad Pro: le spot « Crush! » montre des objets comme un piano, un tourne-disque, de la peinture et d'autres œuvres s'aplatissant sous la pression d'une presse hydraulique, suscitant de vives critiques.
- L'un des pères de la communication, McLuhan, a développé la théorie selon laquelle le médium est une extension des sens humains. Cette théorie de la communication peut également s'appliquer aux stratégies publicitaires pour des produits comme la VR. Nous ne pouvons nous empêcher de nous demander où sont les limites de notre imagination pour les appareils VR.
Il n'y a pas si longtemps, une courte vidéo montrant des étudiants de Stanford en train d'étudier dans un couloir de l'école en utilisant l'Apple Vision Pro est devenue virale sur TikTok. La vidéo montrait de nombreux étudiants de Stanford dans la foule portant un équipement VR très voyant et pinçant l'air – donnant l'impression que c'était une chose très cool, bien qu'un peu effrayante et nouvelle.
Vous souvenez-vous du moment où Apple a lancé son Vision Pro ? Le casque de réalité virtuelle Vision Pro d'Apple a officiellement été lancé aux États-Unis le 2 février 2024. Tout à coup, tout le monde parlait de VR et de métavers.
Mais trois mois plus tard, le bilan commercial du Vision Pro n'est pas si bon: Apple a réduit la production du Vision Pro en raison d'une faible demande pour le casque de réalité mixte, suite à une forte baisse de la demande aux États-Unis. Entre 160 000 et 180 000 appareils d'informatique spatiale ont été vendus en précommande avant le lancement de février. Mais les ventes ont rapidement ralenti après ce premier engouement, et Apple adopte désormais une « vision prudente » de la demande en dehors des États-Unis.
Outre la raison évidente – le casque coûte 3 600 $ – il semble y avoir plusieurs autres raisons qui ont conduit ce produit conceptuellement idéal et pionnier à un échec commercial.
La théorie de McLuhan: le médium est une extension des sens humains
L'un des pères de la communication, McLuhan, a proposé une célèbre théorie: le médium est une extension des sens humains, ce qui implique que la forme d'un médium (comme la télévision, la radio ou l'internet) s'intègre dans le message qu'il transmet, créant une relation symbiotique entre les deux.
« Le médium est le message. »
McLuhan, l'un des pères de la communication
Selon lui, chaque médium étend ou améliore un aspect de la capacité ou des sens humains. Par exemple, l'imprimerie étend la portée de nos yeux et de nos mains, nous permettant de communiquer et d'accéder à l'information à travers les distances et le temps. De même, la télévision étend le sens visuel en apportant des événements et des images lointains dans nos salons, modifiant notre perception de l'espace et du temps.
En comprenant ce concept, nous reconnaissons que les différents médias modifient nos perceptions sensorielles et nos processus cognitifs, et il nous a exhortés à prendre davantage conscience de la manière dont les médias façonnent nos perceptions, nos comportements et nos interactions avec le monde.
Vision Pro: bonnes intentions, échec commercial
Beaucoup de gens pensent qu'il s'agit d'un produit transgénérationnel; ce produit avec technologie de suivi oculaire et de reconnaissance gestuelle, que l'on ne voyait que dans les films de science-fiction comme Avengers, est devenu réalité. « L'avenir arrive trop vite », c'est peut-être ce que vous et moi avons soupiré en regardant le lancement de l'Apple Vision Pro.
« Le Vision Pro, c'est la technologie de demain disponible aujourd'hui. »
Tim Cook, PDG d'Apple
Selon la théorie de McLuhan, la conception du Vision Pro concernant l'interaction du produit avec le corps humain va à l'encontre de cet objectif. Sur le site chinois Bilibili, un influenceur technologique ayant des millions de fans (Hello, je m'appelle He, qui possède également une chaîne YouTube), et qui est expert en évaluation de produits électroniques, a réalisé des vidéos de test.
Dans ses vidéos de test du Vision Pro, il a souligné que ce produit a certes de nombreux arguments de vente innovants (transportant un écran de 55 pouces), mais vouloir intégrer totalement le Vision Pro dans la vie de l'intérieur est presque impossible. La technologie de suivi oculaire et de reconnaissance gestuelle est certes sensible et réactive, mais il est difficile d'effectuer des opérations plus complexes. Vous pouvez bien sûr y connecter un Magic Keyboard et un Magic Trackpad externes – alors sa productivité dans la sphère professionnelle peut atteindre le niveau d'un Mac classique.
Un autre obstacle au succès du VP est son poids de 630 g et le fait que son centre de gravité est entièrement situé à l'avant, ce qui peut fatiguer anormalement les muscles faciaux; vous pouvez vous retrouver dans une situation dangereuse lorsque vous désactivez la vue perspective du Vision Pro, mais lorsque vous l'activez, le VS n'a pas assez de pixels pour vous permettre de voir le monde de manière complètement réelle, et pour les non-initiés, vos yeux à l'intérieur du Vision Pro ressemblent un peu à des extraterrestres.
Ainsi, le Vision Pro en tant que médium technique, d'une certaine manière, non seulement n'étend pas vos sens, mais limite également les cinq sens normaux que possèdent certains humains.
Lire aussi: Où est passé le métavers ? Et l'Apple Vision Pro le ramènera-t-il ?
La publicité de l'iPad Pro cause un malaise
Apple a présenté le 7 mai l'iPad Pro équipé de la puce M4. Pour promouvoir toutes les possibilités créatives de l'iPad, il a diffusé une publicité « Crush! » qui montre des objets comme un piano, un tourne-disque, de la peinture et d'autres œuvres s'aplatissant sous la pression d'une presse hydraulique. Cette publicité a déclenché un profond sentiment d'anxiété techno-morale chez les gens – l'avenir est si sombre, le piano et la radio, des expériences si vibrantes et dynamiques, vont être compressés en un morceau de métal froid, et les êtres humains vont devenir insensibles et ennuyeux.
Mais si nous inversons la publicité, l'expérience serait bien meilleure – le piano et la radio s'étendent à partir de l'iPad, c'est l'intelligence humaine condensée de l'iPad qui étend nos sens, plutôt que nos sens soient écrasés et compressés dans une machine.
Lire aussi: Apple lance les derniers iPad avec puce M4
Quiz
Selon vous, quelle est la raison principale de l'échec de l'Apple Vision Pro sur le marché ?
A. Manque de fonctionnalités innovantes
B. Prix élevé et problèmes ergonomiques
C. Disponibilité limitée sur le marché américain
D. Mauvaise stratégie publicitaire
La réponse correcte se trouve à la fin de l'article.
Où est l'avenir de la VR ?
Il existe de nombreux autres produits VR sur le marché, par exemple l'Oculus Quest 2 offre un mélange convaincant de prix abordable et de performances, et est devenu un choix populaire pour les utilisateurs occasionnels comme pour les passionnés de VR; le PlayStation VR est conçu spécifiquement pour les consoles de jeu PlayStation 4 et PlayStation 5, apportant des expériences de réalité virtuelle immersives aux joueurs sur console; Google Card, l'un des appareils VR les plus accessibles, transforme les smartphones en casques VR improvisés. Mais aucun des produits mentionnés ci-dessus n'a encore été adopté par le grand public.
Beaucoup d'entre eux se concentrent sur l'industrie du jeu vidéo, et sont encore loin de la vie quotidienne.
Les tendances de la VR indiquent un changement de paradigme dans notre façon d'interagir avec le contenu numérique. À l'heure actuelle, la réalité virtuelle est censée être bien plus qu'un simple outil de divertissement. C'est une technologie immersive, transformatrice et sociale qui remodèle les industries et notre perception de la réalité. De l'éducation au divertissement, en passant par les affaires et les interactions sociales, la VR pourrait être appliquée à diverses facettes de notre vie.
À l'avenir, le futur de la réalité virtuelle promet d'être rien de moins que révolutionnaire. Alors que les tendances actuelles offrent un aperçu de son potentiel, la véritable étendue des possibilités de la VR reste vaste et largement inexplorée, nous invitant à anticiper avec impatience ce qui nous attend dans ce voyage numérique exaltant.
À la pointe de l'innovation technologique se trouve le métavers, un univers numérique extraordinaire accessible via la réalité virtuelle. Ici, les utilisateurs peuvent reproduire de manière transparente de nombreuses activités du monde réel dans un domaine virtuel. Contrairement aux applications VR conventionnelles, qui fonctionnent de manière isolée, le métavers intègre tous les services et applications, garantissant une expérience utilisateur fluide et ininterrompue.
Ce développement captivant est sur le point de devenir une tendance déterminante dans le domaine de la réalité virtuelle, remodelant la façon dont nous interagissons avec les environnements numériques et les uns avec les autres.
« L'avenir offre la possibilité de transitions fluides entre le monde réel et le métavers, nous laissant nous interroger sur l'importance de chacun. Une chose est sûre, que nous l'adoptions ou non, le métavers est destiné à remodeler le monde. »
Chen Gang, professeur à l'Université de Pékin
Nous aspirons à un avenir avec des produits VR encore plus passionnants: peut-être que tout ce qui est dans le film « Ready Player One » deviendra réalité. En plus de respecter et d'étendre nos sens humains, nous sommes impatients de vivre un avenir plus avancé et plus intéressant.
La réponse correcte est B. Prix élevé et problèmes ergonomiques mentionnés dans l'article, n'hésitez pas à avoir votre propre opinion.