• Les dépenses mondiales en produits culturels coréens devraient doubler d’ici 2030, portées par leur popularité croissante sur les réseaux sociaux.
  • La consommation mondiale accrue de produits coréens souligne l’impact économique significatif des exportations culturelles coréennes.

NOTRE AVIS
Le marché mondial des produits culturels coréens, connu sous le nom de Hallyu, devrait presque doubler d’ici 2030 pour atteindre 143 milliards de dollars, selon une étude de TikTok et Kantar. Cette augmentation est alimentée par la demande mondiale croissante de contenu coréen, notamment les dramas, la musique, la cuisine et les cosmétiques, qui est largement promue via les plateformes de réseaux sociaux comme TikTok. Alors que TikTok continue d’élargir son offre de contenu culturel coréen, les campagnes de marketing viral ont contribué à stimuler les ventes de certains produits, comme les nouilles Buldak. Cela suggère également que ce phénomène culturel a un impact économique de plus en plus important.
–Heidi Luo, journaliste BTW

Ce qui s’est passé

Les dépenses en produits culturels coréens devraient passer de 76 milliards de dollars aujourd’hui à 143 milliards de dollars d’ici 2030, selon une étude récente de TikTok et de la société d’analyse Kantar. Cette croissance est portée par la demande mondiale croissante pour la Hallyu, la vague coréenne, qui comprend des exportations culturelles populaires telles que les dramas coréens, la musique K-pop, la cuisine et les cosmétiques. Les plateformes de réseaux sociaux, en particulier TikTok, ont considérablement accru la popularité de ces catégories de contenu coréen, stimulant à la fois l’intérêt et les ventes dans le monde entier.

TikTok, qui sert de plateforme principale pour les amateurs de K-pop, a élargi son champ d’action pour inclure une gamme plus large de contenu culturel coréen. Cette expansion a encouragé des phénomènes de marketing viral, notamment pour les produits alimentaires et de beauté coréens. Par exemple, une critique virale des nouilles Buldak par l’artiste Cardi B a considérablement augmenté les ventes et a nettement fait grimper la valeur boursière de l’entreprise Samyang Foods.

À lire aussi: Des marques et des stars touchées par une cyberattaque sur TikTok

À lire aussi: Les géants de la tech en Corée du Sud réduisent leurs effectifs suite à des pertes

Pourquoi c’est important

La croissance exponentielle de la Hallyu met en évidence la transformation du paysage économique de la Corée du Sud, passant des exportations industrielles traditionnelles aux exportations culturelles. Les plateformes numériques telles que TikTok ont joué un rôle déterminant dans cette transformation en facilitant la découverte et la consommation de produits culturels coréens à l’échelle mondiale. En particulier, environ 80 % des utilisateurs de TikTok aux États-Unis et en Asie du Sud-Est ont été initiés à la culture coréenne via la plateforme.

Cet engagement non seulement élargit l’empreinte culturelle de la Corée, mais se traduit également par des avantages économiques tangibles. Les ventes directes de produits coréens sur des plateformes telles que TikTok Shop ont grimpé en flèche, les utilisateurs achetant de plus en plus de nourriture, de cosmétiques et d’autres produits coréens.

De plus, les dépenses actuellement robustes en produits culturels coréens devraient encore augmenter, les projections montrant des hausses significatives dans des secteurs tels que la musique, les produits de beauté et la cuisine. La tendance actuelle suggère également que l’influence de la Hallyu sur la scène mondiale continuera de croître, car elle continue de stimuler les dépenses de consommation et de façonner la stratégie économique internationale de la Corée du Sud, selon le rapport.