- TikTok rencontre son premier ralentissement de croissance du nombre d'utilisateurs aux États-Unis dans un contexte de défis variés, notamment des litiges avec Universal Music Group, la concurrence d'Instagram Reels et des menaces réglementaires telles qu'une proposition de vente forcée de ses activités américaines.
- La stagnation de la base d'utilisateurs de l'entreprise, mise en évidence par une baisse de 9 % dans son groupe d'âge principal des 18-24 ans, présente des risques potentiels pour ses revenus publicitaires, une source de revenus importante.
- De plus, les ambitions de TikTok dans le commerce électronique aux États-Unis font face à des réactions négatives en raison de préoccupations concernant des flux encombrés et des publicités intrusives, alors que la plateforme vise à développer considérablement son activité de commerce électronique.
Le géant des médias sociauxTikTokconnaît son premier ralentissement de croissance du nombre d'utilisateurs aux États-Unis. L'entreprise fait face à des défis, notamment des litiges avec Universal Music Group, la concurrence d'Instagram Reels, une éventuelle vente forcée de ses activités américaines et des tentatives de commerce électronique peu convaincantes.
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La dynamique de croissance des utilisateurs de TikTok a ralenti
Des sources révèlent que malgré 170 millions d'utilisateurs aux États-Unis, la dynamique de croissance des utilisateurs de TikTok a ralenti. Les données deData.ai Mobile Analyticsmontrent une baisse de 9 % du nombre moyen d'utilisateurs actifs mensuels dans le groupe d'âge principal des 18-24 ans aux États-Unis entre 2022 et 2023. La stagnation pourrait affecter les revenus publicitaires, une source de revenus cruciale pour TikTok.
L'échec des négociations avecUniversal Music Groupa aggravé la situation de TikTok, entraînant le retrait d'artistes comme Taylor Swift et Drake de la plateforme. Universal Music Group a également commencé à supprimer les versions « modifiées » de ses enregistrements téléchargées par les utilisateurs, souvent utilisées comme « Sons » pour la création de courtes vidéos.
Cependant, comparée à l'interdiction potentielle aux États-Unis, la querelle entre TikTok et Ultra Music Group est relativement insignifiante. Des législateurs américains ont récemment proposé un projet de loi ciblant TikTok appelé « Protecting Americans from Foreign App Control Act », adopté par la Chambre la semaine dernière, qui pourrait contraindre ByteDance à vendre sa participation américaine dans TikTok dans un délai de 165 jours sous peine d'être retirée des magasins d'applications aux États-Unis.
TikTok fait face à une concurrence féroce d'Instagram Reels
Outre les problèmes réglementaires, TikTok fait face à une concurrence féroce d'Instagram Reels, qui a connu une croissance significative. Bien que les utilisateurs passent encore moins de temps sur Reels que sur TikTok, l'écart se réduit, et Reels pourrait encore bénéficier du litige avec Universal Music Group en raison de sa bibliothèque musicale plus large.
Les ambitions de TikTok dans le commerce électronique aux États-Unis ont également eu un effet boomerang,TikTok Shopfaisant face à une forte opposition des utilisateurs en raison de flux encombrés et de publicités intrusives. Certains créateurs craignent qu'une focalisation excessive sur le shopping n'endommage l'expérience vidéo de base. En janvier, Bloomberg rapportait que TikTok visait à décupler son activité de commerce électronique aux États-Unis, avec un volume total de transactions ciblé de 17,5 milliards de dollars cette année.