• La nouvelle initiative de Deutsche Telekom invite les jeunes à créer des doubles numériques alimentés par IA
  • – Le projet soulève de nouvelles questions sur l'identité numérique, l'éthique et la responsabilité des entreprises

Ce qui s'est passé: l'expérience du double numérique de la Gen Z

Deutsche Telekom a lancé une nouvelle campagne visant à aider la Gen Z à explorer leurs identités numériques en créant des « doppelgangers » générés par IA. Grâce à une plateforme co-développée avec la start-up berlinoise Studio Graft, les entités peuvent créer des personas virtuelles — basées sur la façon dont les autres les perçoivent — qui parlent avec leur voix et reflètent leur personnalité.

Dévoilé dans le cadre de l'initiative continue « #WhatWeDoNext » de Telekom, le programme s'adresse à une génération de plus en plus engagée dans l'auto-exploration en ligne et l'expression identitaire. L'expérience interactive encourage les utilisateurs à réfléchir à la manière dont les impressions numériques façonnent l'identité personnelle, en particulier à l'ère de l'IA générative.

L'élément central de la campagne est un film produit en collaboration avec des artistes comme Brittany Broski et Eyedress, illustrant le concept de se confronter à son double numérique. Bien que les avatars IA soient conçus comme des outils d'auto-exploration, Deutsche Telekom a insisté sur le fait que les données des utilisateurs ne seront pas utilisées pour entraîner des modèles d'IA et que les entités conservent le contrôle total de leurs créations numériques.

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Pourquoi c'est important

Cette initiative arrive à un moment où l'IA générative ne se contente pas de recréer des voix et des visages humains, mais remet également en question l'idée même d'authenticité. En encourageant les utilisateurs à se confronter à des versions IA d'eux-mêmes, Telekom s'engouffre dans un moment culturel puissant où les questions de propriété, de contrôle et de perception de soi se heurtent aux avancées technologiques.

Pour la Gen Z, la génération « toujours connectée », ces questions sont particulièrement pertinentes. Beaucoup entretiennent déjà des soi numériques soigneusement élaborés sur des plateformes comme TikTok et Instagram, mais une version alimentée par IA introduit une couche d'abstraction plus profonde. Bien que l'initiative de Telekom puisse être perçue comme progressiste, elle frôle une ligne éthique délicate. Ces outils vont-ils renforcer ou déformer davantage l'identité ?

La promesse de l'entreprise de protéger la confidentialité des données est importante, mais à mesure que les outils d'IA deviennent plus sophistiqués, le risque d'abus augmente également. Reste à savoir si ce projet établira une nouvelle référence éthique — ou servira simplement de marketing astucieux. Mais la conversation qu'il suscite est urgente et nécessaire.