Les entreprises tech révèlent une croissance de leurs activités publicitaires numériques

L'actualité 'Les entreprises tech révèlent une croissance de leurs activités publicitaires numériques' est profilée par BTW Media car des preuves publiées la lient à l'infrastructure internet, à la gouvernance, aux dépendances opérationnelles ou à la visibilité du marché.

• Meta, Alphabet et Snap ont tous publié cette semaine des résultats du premier trimestre qui ont dépassé les estimations des analystes, montrant une accélération de la croissance publicitaire.
• Les entreprises peinaient à rebondir après un sombre 2022, lorsque la hausse des taux d'intérêt et l'inflation ont poussé les marques à réduire leurs dépenses.
• Les analystes de Citi ont écrit dans une note vendredi que l'environnement publicitaire global « se renforce clairement ».

Meta, Alphabet et Snap ont tous publié leurs résultats financiers du premier trimestre cette semaine. La croissance des revenus de ces entreprises a dépassé les projections des analystes et atteint des niveaux jamais vus depuis au moins deux ans. Le principal facteur ayant influencé leurs finances est la croissance de leurs activités publicitaires respectives.

À propos de Meta

Après avoir annoncé une augmentation de 27 % de son chiffre d'affaires au premier trimestre, à 36,5 milliards de dollars, mercredi,Meta— la première entreprise à publier ses résultats — a apaisé certaines inquiétudes. Il s'agit du taux de croissance le plus élevé pour la maison mère de Facebook depuis 2021.

Les analystes de Bernstein ont déclaré dans une note suivant la publication des résultats que « lorsque Meta traversait ses jours sombres il y a deux ans, l'entreprise savait ce qu'elle devait faire pour se remettre sur les rails. Meta mérite d'être saluée pour avoir défendu l'essentiel. »

Les difficultés macroéconomiques ainsi que le changement de confidentialité d'iOS par Apple, qui a rendu plus difficile pour les sociétés de médias sociaux de cibler les utilisateurs avec des publicités, ont caractérisé cette période sombre. En 2022, la valeur de Meta a chuté des deux tiers, entraînant une forte réduction des effectifs.

En réponse, Meta a repensé son système publicitaire avec d'importants investissements dans l'intelligence artificielle pour lui permettre d'offrir de la valeur aux marques malgré les obstacles d'Apple. En 2023, l'action a presque triplé.

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À propos d'Alphabet

Alphabeta publié jeudi ses chiffres de revenus publicitaires du premier trimestre, affichant une augmentation de 13 % par rapport à l'année précédente, à 61,66 milliards de dollars. Les revenus publicitaires de YouTube ont augmenté de 21 % pour atteindre 8,09 milliards de dollars. Le taux de croissance global de l'entreprise était de 15 %, un niveau observé pour la dernière fois en 2022. Vendredi, l'action a connu son plus fort rallye depuis 2015, grimpant de 10 %.

Ruth Porat, directrice financière d'Alphabet, a exprimé la « grande satisfaction » de l'entreprise quant à la croissance de ses divisions publicitaires lors de la conférence téléphonique trimestrielle avec les investisseurs.

À propos de Snap

Suite à l'annonce par l'entreprise d'une augmentation de 21 % de son chiffre d'affaires à 1,19 milliard de dollars, la plus forte croissance des deux dernières années, l'actionSnapa grimpé de 28 % vendredi. Les ventes de Snap ont soit diminué, soit connu une croissance à un chiffre au cours de chacun des six derniers trimestres.

Dans sa lettre aux investisseurs, l'entreprise a déclaré qu'elle constatait une forte demande pour sa plateforme publicitaire et qu'elle récoltait les fruits d'un environnement opérationnel amélioré.