Snap déploie une série de nouveaux outils publicitaires et marketing pour les marques de beauté afin de les aider à mieux se connecter avec leur public cible sur Snapchat.

Lors du Beauty Summit 2023 à New York, Snap a révélé qu'il lancerait bientôt des Lenses beauté non live, la fonctionnalité Beauty Drops de Bitmoji et un outil publicitaire appelé « Total Takeover ». Snap a également dévoilé sa prochaine expérience de réalité augmentée « Beauty Bestie » en partenariat avec NYX.

Transformer la façon dont les gens interagissent avec les produits de beauté

Resh Sidhu, directeur mondial du studio créatif de Snap Arcadia, a déclaré lors d'une conférence que Snap estime que la RA a le potentiel de « révolutionner » la façon dont les gens interagissent avec le monde, entre eux et avec les marques qu'ils aiment. Snap cherche à travailler davantage sur la RA avec des marques qui « comprennent vraiment la technologie et l'innovation », a déclaré Sidhu.

Depuis des années, Snap travaille avec des entreprises comme Maybelline et L'Oréal pour développer des filtres de RA en temps réel qui permettent aux utilisateurs de Snapchat d'« essayer » des produits de beauté comme le fond de teint et le mascara. En plus des filtres (que Snapchat appelle Lenses), Snapchat propose des émissions de beauté en direct avec des créateurs, et les Snapchatters peuvent demander au bot de messagerie « My AI » des conseils sur le maquillage, les soins de la peau et les cheveux.

Post-capture lense

Jusqu'à présent, les Lenses de RA de Snapchat permettent aux utilisateurs de tester des looks et des effets en temps réel. (Vous vous souvenez des « oreilles de chien » ou des « arcs-en-ciel vomissants » ?) Désormais, Snap a ajouté des « Post-capture lense » qui permettent aux utilisateurs d'ajouter des effets spéciaux aux photos qu'ils ont déjà prises avec l'appareil photo.

Ces expériences, lorsqu'elles sont utilisées par les marques de beauté, sont « une autre façon d'avoir plus qu'une simple image statique », a déclaré Michele Nevitt, responsable CPG, santé et beauté chez Snap, à Modern Retail. « Les marques peuvent créer des créations personnalisées qu'elles pourront ajouter. » Dans de nombreux cas, cela signifiera des autocollants ou des graphiques animés, a-t-elle expliqué. Les Snapchatters peuvent ensuite enregistrer ces images ou les envoyer à leurs amis.

Les « Beauty Drops » de Bitmoji

En 2014, l'application de création de bandes dessinées Bitstrips a lancé Bitmoji, une application d'autocollants permettant aux utilisateurs de créer des avatars de dessins animés. Après avoir acquis Bitstrips pour 100 millions de dollars en 2016, Snapchat a intégré la fonctionnalité dans sa propre application, permettant aux utilisateurs d'envoyer des autocollants Bitmoji dans leurs messages ou de les joindre aux messages Snap.

Bien que les utilisateurs de Bitmoji puissent changer de tenues, ils ne peuvent pas encore essayer le maquillage des marques. Cela est sur le point de changer avec une fonctionnalité appelée « Beauty Drops ». Les Beauty Drops de Snapchat, similaires aux drops du monde réel, publient virtuellement des produits en édition limitée comme du rouge à lèvres, du fard à joues ou du fard à paupières. Les utilisateurs de Snapchat peuvent repérer le Drop, l'enregistrer dans leur placard et l'appliquer à leur avatar. Le maquillage peut ensuite être vu partout où le Bitmoji de l'utilisateur est présent, des chats aux Snap maps.

Snap s'associe à e.l.f. Beauty pour lancer le Drop, qui sera disponible dans les mois à venir.

Ciblage publicitaire amélioré de « My AI »

En février, Snap a lancé un chatbot appelé « My AI », qui peut être utilisé dans l'application Snapchat. Selon l'entreprise, plus de 150 millions de personnes ont envoyé plus de 10 milliards de messages à My AI. À ce jour, plus de 23 millions de conversations ont porté sur la beauté, les utilisateurs posant des questions telles que: « De quelle couleur dois-je teindre mes cheveux ? » et « Comment enlever le vernis à ongles ? »

Aujourd'hui, Snap commence à tester des moyens de partager des mots-clés d'IA avec les marques pour un marketing ciblé. Actuellement, Snap fournit aux annonceurs des informations sur la catégorie de style de vie de Snapchat, qui est la catégorie principale reflétant ce que les utilisateurs de Snapchat regardent. Snap peut désormais intégrer des mots-clés issus des interactions de My AI, tels que les soins capillaires et les soins de la peau, dans ces SLCS. Snap affirme que cela « améliorera la pertinence des publicités que les utilisateurs de Snapchat voient sur l'application. »