RAMageddon frappe le marché des smartphones en Inde

RAMageddon frappe le marché indien des smartphones est profilé par BTW Media car des preuves publiées le relient à l’infrastructure internet, à la gouvernance, aux dépendances opérationnelles ou à la visibilité du marché.

• Les livraisons de smartphones en Inde ont diminué fin 2025 alors que les coûts de la mémoire (RAM) grimpaient et que les stocks restaient élevés.
• La hausse des coûts des composants et la demande modérée pourraient ralentir l’innovation future et remodeler les stratégies de prix et de produits.

Que s’est-il passé: le marché indien des smartphones confronté à la perturbation RAMageddon

Le marché indien des smartphones a clôturé l’année sur une note plus faible, avec des livraisons en baisse de 7 % en glissement annuel, pour atteindre 34,5 millions d’unités au quatrième trimestre 2025, selon les données d’Omdia, une société sœur deTelecoms.com. Les difficultés du marché reflètent une convergence de la flambée des prix de la mémoire, de dépenses de consommation prudentes et de stocks élevés dans les canaux de distribution.

La flambée des coûts de la mémoire vive dynamique (DRAM) — le type de RAM utilisé dans les smartphones — a été un facteur important. Les fabricants mondiaux de smartphones ont déjà signalé des hausses de prix et des contraintes d’approvisionnement liées à ce que les analystes ont surnommé « RAMageddon », une situation où la forte demande des infrastructures cloud et d’intelligence artificielle empiète sur l’offre de mémoire disponible et fait grimper les prix. Les rapports sectoriels font état de hausses de prix de la DRAM de 40 % à 60 % fin 2025.

Au T4, les équipementiers chinois comme Vivo et Oppo ont été les seules grandes marques à connaître une croissance, augmentant leurs livraisons de 16 % et 10 % respectivement, portées par des réseaux de distribution solides et des stratégies de prix compétitives. Pendant ce temps, d’autres grandes marques, dont Samsung et Xiaomi, ont enregistré des baisses, et les livraisons d’Apple sont restées globalement stables, les consommateurs reportant leurs achats dans un contexte de demande faible et d’incertitude sur les prix.

L’analyste principal d’Omdia, Sanyam Chaurasia, a noté que « la plupart des grandes marques ont subi des pressions… dans un contexte de canaux prudents, de révisions de prix et de demande de masse plus faible » – ce qui rend compte d’un environnement difficile pour les ventes dépendantes du volume.

Pour l’ensemble de l’année, l’Inde a expédié 154,2 millions de smartphones en 2025, soit une baisse de 1 % par rapport à 2024. Omdia s’attend à ce que le marché se contracte davantage en 2026, prévoyant des baisses de quelques points de pourcentage en milieu de fourchette, les coûts de mémoire plus élevés et la demande modérée pesant sur les renouvellements.

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Pourquoi c’est important: les pressions sur les coûts des composants redessinent le paysage mobile

Le phénomène surnommé « RAMageddon » s’inscrit dans une pression plus large sur la mémoire qui affecte la chaîne d’approvisionnement technologique mondiale. L’expansion rapide de la demande d’IA et de centres de données cloud a redirigé une part croissante de la production de DRAM vers la mémoire à large bande passante (HBM) et les applications d’entreprise, réduisant l’offre pour l’électronique grand public comme les smartphones. Les analystes préviennent que ce déséquilibre est déjà en train de remodeler la disponibilité sur le marché des appareils et pourrait persister jusqu’en 2026.

Plutôt que de se répercuter directement sur des prix plus élevés des combinés, la hausse des coûts de mémoire se manifeste de plus en plus par une demande des consommateurs plus faible et des ventes plus lentes. Les fabricants et les partenaires de distribution dans plusieurs marchés ont signalé un comportement de commande plus prudent, l’incertitude concernant l’approvisionnement en composants et les configurations d’appareils grandissant. Cette dynamique a contribué à l’accumulation des stocks, en particulier dans les segments sensibles aux prix.

Pour les consommateurs, la pression sur la mémoire semble réduire l’incitation à se mettre à niveau. Avec moins de gains de performances clairs à des prix abordables, les acheteurs conservent leurs appareils existants plus longtemps. Ce ralentissement des cycles de remplacement a historiquement eu un effet d’entraînement sur l’adoption des fonctionnalités et la croissance des volumes. L’impact est le plus marqué dans les smartphones d’entrée de gamme, qui représentent généralement la plus grande part des ventes unitaires sur des marchés comme l’Inde et sont les plus exposés aux changements de disponibilité des composants.

Les fabricants d’appareils ajustent déjà leurs stratégies en réponse. Les analystes sectoriels notent que certains équipementiers réévaluent leur mix produit et le calendrier de lancement, tandis que d’autres privilégient les modèles offrant un approvisionnement en composants plus prévisible. Parallèlement, des niveaux de stocks élevés obligent les fabricants et les détaillants à se concentrer sur l’écoulement des stocks plutôt que sur une expansion agressive.

Si les pénuries de mémoire sont souvent évoquées dans le contexte de l’IA et des infrastructures cloud, leurs effets sur les marchés grand public mettent en évidence comment les pressions de la demande en amont peuvent se répercuter à travers l’écosystème plus large. En Inde, un marché de croissance crucial pour les fournisseurs mondiaux de smartphones, les premiers effets de RAMageddon suggèrent que les contraintes du côté de l’offre se traduisent désormais par une demande plus molle et des défis de stocks, avec des implications pour la dynamique du marché à court terme et la stratégie à long terme.

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