• Поставки смартфонов в Индии снизились в конце 2025 года на фоне роста цен на память (RAM) и сохраняющихся высоких запасов.
  • Рост стоимости компонентов и умеренный спрос могут замедлить будущие инновации и изменить ценовые и продуктовые стратегии.

Что произошло: индийский рынок смартфонов столкнулся с потрясением RAMageddon

Индийский рынок смартфонов завершил год на более слабой ноте: по данным Omdia, дочерней компанииTelecoms.com, поставки в четвёртом квартале 2025 года снизились на 7 % в годовом выражении и составили 34,5 млн устройств. Сложности рынка отражают сочетание резкого роста цен на память, осторожных потребительских расходов и высоких запасов в каналах дистрибуции.

Значимым фактором стал рост стоимости динамической памяти (DRAM) — типа RAM, используемого в смартфонах. Мировые производители смартфонов уже сообщали о повышении цен и ограничениях поставок, связанных с тем, что аналитики назвали «RAMageddon», — ситуацией, когда высокий спрос со стороны облачной инфраструктуры и искусственного интеллекта сокращает доступное предложение памяти и толкает цены вверх. Согласно отраслевым отчётам, в конце 2025 года цены на DRAM выросли на 40–60 %.

В четвёртом квартале китайские производители, такие как Vivo и Oppo, стали единственными крупными брендами, показавшими рост: поставки увеличились на 16 % и 10 % соответственно благодаря сильным дистрибуторским сетям и конкурентным ценовым стратегиям. В то же время другие крупные бренды, включая Samsung и Xiaomi, зафиксировали снижение, а поставки Apple остались в целом стабильными: потребители откладывали покупки на фоне слабого спроса и ценовой неопределённости.

Ведущий аналитик Omdia Саньям Чаурасия отметил, что «большинство крупных брендов испытывали давление… в условиях осторожных каналов, пересмотра цен и более слабого массового спроса» — что отражает сложную среду для продаж, зависящих от объёмов.

По итогам года Индия отгрузила 154,2 млн смартфонов в 2025 году, что на 1 % меньше, чем в 2024 году. Omdia ожидает дальнейшего сжатия рынка в 2026 году, прогнозируя снижение на несколько процентных пунктов в середине диапазона: более высокие затраты на память и умеренный спрос давят на обновления устройств.

Читайте также:https://btw.media/en/allnews/global-smartphone-market-grows-4-in-4q-2025-as-apple-holds-leading-position-for-third-year

Почему это важно: рост стоимости компонентов меняет мобильный ландшафт

Феномен, получивший название «RAMageddon», вписывается в более широкое давление на рынок памяти, затрагивающее глобальную технологическую цепочку поставок. Быстрый рост спроса на ИИ и облачные центры обработки данных перенаправил всё большую долю производства DRAM на память с высокой пропускной способностью (HBM) и корпоративные приложения, сократив предложение для потребительской электроники, такой как смартфоны. Аналитики предупреждают, что этот дисбаланс уже меняет доступность устройств на рынке и может сохраниться до 2026 года.

Вместо того чтобы напрямую приводить к повышению цен на устройства, рост стоимости памяти всё чаще проявляется в более слабом потребительском спросе и замедлении продаж. Производители и дистрибуторы на нескольких рынках сообщают о более осторожном поведении при заказах на фоне растущей неопределённости вокруг поставок компонентов и конфигураций устройств. Эта динамика способствовала накоплению запасов, особенно в чувствительных к цене сегментах.

Для потребителей давление на память, похоже, снижает стимулы к обновлению. При меньшем количестве очевидных улучшений производительности по доступным ценам покупатели дольше сохраняют свои текущие устройства. Замедление циклов замены исторически оказывало волновое влияние на внедрение новых функций и рост объёмов. Наиболее заметно это в бюджетных смартфонах, которые обычно занимают наибольшую долю продаж в штуках на таких рынках, как Индия, и сильнее всего подвержены изменениям доступности компонентов.

Производители устройств уже корректируют свои стратегии. Отраслевые аналитики отмечают, что некоторые производители пересматривают продуктовый микс и сроки запуска, тогда как другие делают ставку на модели с более предсказуемыми поставками компонентов. Одновременно высокие уровни запасов вынуждают производителей и розничных продавцов сосредоточиться на распродаже стоков, а не на агрессивном расширении.

Хотя о дефиците памяти часто говорят в контексте ИИ и облачной инфраструктуры, его влияние на потребительские рынки показывает, как давление спроса на ранних этапах цепочки создания стоимости может распространяться по всей экосистеме. В Индии, ключевом рынке роста для мировых поставщиков смартфонов, первые последствия RAMageddon указывают на то, что ограничения со стороны предложения теперь оборачиваются более слабым спросом и проблемами с запасами, что влияет на краткосрочную динамику рынка и долгосрочную стратегию.

Читайте также:https://btw.media/en/allnews/ip-capital-how-network-reliability-shapes-the-value-of-ip-addresses/