• Pinterest a chuté dans les échanges tardifs après avoir prévu des ventes faibles pour la saison des fêtes, alors qu'elle fait face à une concurrence féroce sur un marché de la publicité numérique en stabilisation.
  • Pinterest prévoit des ventes au quatrième trimestre comprises entre 1,13 et 1,15 milliard de dollars. La médiane de cette fourchette était inférieure aux prévisions moyennes des analystes de Wall Street.

Ce qui s'est passé

Pinterest a déclaré jeudi (7 novembre) que ses ventes du quatrième trimestre devraient atteindre entre 1,13 et 1,15 milliard de dollars. Selon les données compilées parBloomberg, le point médian de cette fourchette est inférieur aux prévisions moyennes des analystes de Wall Street. L'action a chuté jusqu'à 14 % lors des échanges après la clôture jeudi. Elle avait déjà baissé de plus de 8 % au cours de l'année précédant la publication.

Pinterest a abaissé ses prévisions de revenus pour les fêtes, signalant que ce réseau de recherche et de découverte peine à suivre le rythme de ses concurrents plus grands commeMeta PlatformsetSnap. L'entreprise anticipe une croissance modeste de ses revenus en raison de la concurrence croissante de plateformes telles que Meta etTikTok. Son dernier rapport sur les résultats a révélé ces perspectives, mettant en évidence les défis qu'elle rencontre pour maintenir l'engagement des utilisateurs et générer des revenus publicitaires. Les grands rivaux dominent ces deux domaines clés, notamment TikTok, ainsi queFacebooketInstagram, tous deux détenus par Meta Platforms. Comme ces plateformes ont une base d'utilisateurs plus large et un engagement publicitaire ciblé plus élevé, elles sont davantage privilégiées par les annonceurs.

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Pourquoi c'est important

Les prévisions de fêtes décevantes de Pinterest servent d'avertissement pour les petites entreprises et les startups qui dépendent de canaux publicitaires de niche. Dans un secteur où les grands acteurs comme Meta et TikTok dominent l'engagement des utilisateurs et les dépenses publicitaires, les marques plus petites comptent souvent sur des plateformes comme Pinterest pour un ciblage très spécifique et un alignement de la marque avec du contenu axé sur le style de vie.

Cependant, la croissance plus lente de Pinterest et ses difficultés à rivaliser avec ces grandes plateformes soulèvent des inquiétudes pour les petites entreprises qui dépendent de sa base d'utilisateurs unique pour une portée publicitaire efficace.

Cette tendance met en évidence un aperçu crucial. Alors que les grandes plateformes continuent de capter la part du lion de la publicité numérique, les marques plus petites et les startups pourraient être confrontées à des défis croissants pour maintenir leur visibilité sans rejoindre ces plateformes grand public. Par exemple, une petite startup écologique commeGreenNest, qui propose des articles ménagers durables. GreenNest pourrait initialement considérer Pinterest comme une plateforme idéale pour toucher des utilisateurs soucieux de l'environnement et axés sur le design. Cependant, la difficulté de Pinterest à suivre la précision du ciblage publicitaire et l'engagement des utilisateurs de ses concurrents plus grands pourrait limiter la portée de GreenNest et entraîner des coûts d'acquisition plus élevés, même sur des plateformes alignées avec ses valeurs de marque.