Les publicités ChatGPT passent d'un test américain à une diffusion élargie sur Free et Go

OpenAI a fait passer la publicité ChatGPT d'un test américain limité à une diffusion plus large sur Free et Go, tout en conservant éligibilité progressive, exclusion d'âge et contrôles.

• OpenAI a annoncé en janvier 2026 un test américain à venir, a commencé le 9 février à montrer des publicités à certains utilisateurs Free et Go, puis a déclaré à Reuters le 21 mars vouloir les étendre à tous les utilisateurs américains de ces offres dans les semaines suivantes. C'est un projet suivi d'un lancement progressif, non un déploiement universel achevé le jour de l'annonce.
• Free et Go sont éligibles, mais Go est une offre payante à bas prix. Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu sont exclus selon la politique publiée, tout comme les comptes déclarés ou estimés appartenir à des moins de 18 ans.

Les dates séparent le projet de la mise en service

Le 16 janvier, la première annonce publicitaire d'OpenAI précisait que les publicités n'étaient pas encore lancées et qu'un test était prévu dans les semaines suivantes pour les adultes connectés aux États-Unis sur Free et Go. Le test a commencé le 9 février auprès d'une partie des utilisateurs américains éligibles. Axios l'a également décrit comme un test pour certains utilisateurs Free et Go.

Le 21 mars, un porte-parole a déclaré à Reuters qu'OpenAI commencerait à montrer des publicités à tous les utilisateurs américains Free et Go dans les semaines suivantes. Cette déclaration élargissait l'audience visée; elle ne prouvait pas que chaque compte éligible recevait une publicité ce jour-là. OpenAI continuait à parler de pilote, et la diffusion dépendait de l'éligibilité, d'une correspondance pertinente et du déploiement progressif.

OpenAI a ensuite annoncé des pilotes au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande, puis a projeté en mai une extension au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et en Corée du Sud. La présence d'un pays dans un projet futur ne prouve pas que la diffusion y a commencé. Le statut durable est donc celui d'un pilote actif et extensible, non d'un lancement mondial unique et achevé.

Qui peut voir une publicité

La FAQ destinée aux utilisateurs indique que les publicités peuvent apparaître sur Free et Go et que Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent sans publicité. Parler uniquement d'« utilisateurs gratuits » est inexact puisque Go est un abonnement payant à bas prix.

OpenAI dit exclure les comptes dont l'utilisateur déclare avoir moins de 18 ans ou que le service estime mineurs. Les indications publiques sur les sessions déconnectées ont changé pendant le pilote: la conclusion solide concerne donc l'exclusion au niveau du compte, non un filtrage d'âge parfait dans toute session. Les Temporary Chats sont annoncés sans publicité.

Le choix utilise le contexte, mais le relevé transmis à l'annonceur est plus étroit

Les publicités apparaissent sous une réponse, portent une mention sponsorisée et sont séparées de la réponse. OpenAI affirme que le système publicitaire est distinct du modèle et que l'annonceur ne peut façonner, classer ou modifier la réponse. Ce sont des règles produit à vérifier par le suivi de l'emplacement, de l'étiquetage et de l'indépendance, non des résultats audités.

Pour sélectionner une publicité, OpenAI dit utiliser le sujet de la conversation actuelle et un contexte général comme la localisation approximative ou la langue. Si la personnalisation est activée, le fil actuel, le contexte de réponse personnalisé, les interactions publicitaires, les conversations passées et la mémoire peuvent aussi servir. Désactiver la personnalisation ne supprime pas les publicités contextuelles: le fil actuel reste utilisable.

OpenAI affirme que les annonceurs reçoivent des résultats agrégés et non identifiants, tels que vues et clics, mais ni conversations, historique, mémoire, nom, courriel, localisation précise, adresse IP ou information sensible. Si l'utilisateur écrit directement à un annonceur depuis une publicité, celui-ci voit ces messages. Après effacement des données publicitaires, leur suppression des serveurs peut prendre jusqu'à trente jours.

Les contrôles publicitaires ne sont pas l'option sans publicité

Les utilisateurs éligibles peuvent désactiver la personnalisation, masquer ou signaler une publicité, connaître sa raison d'affichage et effacer les données publicitaires. Les utilisateurs Free peuvent choisir une expérience sans publicité avec moins de messages et certains outils en moins; Plus et Pro offrent des voies payantes sans publicité. Désactiver seulement la personnalisation ne rend pas Free ou Go exempt de publicité.

Le guide destiné aux annonceurs décrit diffusion contextuelle, enchères CPM et CPC et mesures agrégées. Ces mécanismes ne prouvent ni le financement d'un volume précis d'accès gratuit, ni une baisse des coûts d'infrastructure, ni le rendement des annonceurs. OpenAI qualifie encore la plateforme de précoce et évolutive.

Le risque réglementaire porte sur l'efficacité des contrôles

Les règles publicitaires d'OpenAI limitent la proximité des contextes sensibles ou dangereux et encadrent créations et pages de destination. Elles ont changé en avril et mai, notamment pour certains contextes de conseil médical, juridique et financier. Une règle écrite ne démontre pas que prédiction d'âge, classement contextuel, étiquetage ou examen des annonceurs fonctionnent sans erreur.

L'étude 2025 de la FTC sur les agents conversationnels inclut OpenAI et demande des informations sur mineurs, monétisation, divulgations, publicité, application des règles et usage ou partage des conversations. C'est une étude au titre de la section 6(b), non un constat d'infraction. Elle indique cependant les garde-fous que le régulateur veut mesurer.

Ce qui n'est pas encore démontré

Reuters reliait la publicité à la diversification des revenus et à la hausse des coûts de calcul. Cela explique la motivation commerciale, sans prouver que les publicités subventionneront l'accès, réduiront la pression sur les abonnements, amélioreront la rentabilité ou transformeront le marché. Il faut des données de portée, charge publicitaire, conversion, rétention, coûts et confiance.

Il faut suivre les notifications dans chaque pays, l'éligibilité réelle par offre, le traitement des mineurs et des sessions déconnectées, la différence entre personnalisation et suppression des publicités, les changements de politique sensible, les limites de mesure, les plaintes et les actions réglementaires. Ces événements, non une phrase de feuille de route, montrent le fonctionnement réel du déploiement.