ChatGPT 广告：从美国测试到 Free 与 Go 扩大投放

OpenAI 已把 ChatGPT 广告从美国有限测试推向 Free 与 Go 更广投放，同时保留分阶段资格、年龄排除和用户控制。

OpenAI 在 2026 年 1 月宣布计划在美国测试广告，2 月 9 日开始向部分 Free 与 Go 用户展示，3 月 21 日又告诉 Reuters，计划在随后数周扩大到美国所有这两类用户。这是计划后的分阶段上线，不是报道当天已经完成全量投放。
Free 与 Go 具有广告资格，但 Go 是低价付费方案。公开政策排除 Plus、Pro、Business、Enterprise 和 Edu，也排除用户自报或系统预测为未满 18 岁的账户。

时间线区分计划与实际投放

1 月 16 日，OpenAI 的首份广告公告明确说广告尚未上线，只计划在随后数周向美国已登录的 Free 和 Go 成年用户测试。测试于 2 月 9 日开始，对象是部分符合条件的美国用户。Axios 也将其描述为面向部分美国 Free 与 Go 用户的测试。

3 月 21 日，OpenAI 发言人告诉 Reuters，将在随后数周开始向美国所有 Free 与 Go 用户展示广告。该声明扩大了计划覆盖面，但没有证明每个符合条件的账户在当天都已看到广告。OpenAI 此后仍使用 pilot 一词，实际投放还取决于资格、相关匹配和分阶段开放。

OpenAI 后来宣布把 pilot 扩至加拿大、澳大利亚和新西兰，5 月更新又计划扩至英国、墨西哥、巴西、日本和韩国。一个国家出现在未来计划中，并不证明当地已经开始投放。因此，可核实的状态是持续扩大的 pilot，而不是一次已经完成的全球上线。

当前用户 FAQ称，Free 与 Go 可能出现广告，而 Plus、Pro、Business、Enterprise 和 Edu 保持无广告。把所有符合条件者都称为“免费层用户”并不准确，因为 Go 是低价付费订阅。

OpenAI 称，对自报未满 18 岁或被系统预测为未满 18 岁的账户不展示广告。pilot 期间，公开文档对未登录会话的表述发生过变化，因此可靠结论是账户级排除，而不是所有会话都能做到完整年龄识别。Temporary Chat 被描述为无广告。

广告出现在回答下方，标注“赞助”，并与回答分开。OpenAI 称广告系统独立于聊天模型，广告主不能影响、排序或修改回答。这些是产品政策主张，应通过展示位置、标签和回答独立性监测来验证，不能当成已经独立审计的结果。

在广告选择上，OpenAI 称会使用当前对话主题，以及大致位置或语言等基本背景。如果开启个性化，还可能使用当前 thread 与个性化回答背景、广告互动、过去聊天和 memory。关闭个性化不会移除基于当前对话的广告；当前 thread 仍可用于匹配。

OpenAI 称，广告主只收到观看、点击等汇总且不识别个人的表现数据，不会获得聊天内容、历史、memory、姓名、电邮、精确位置、IP 地址或敏感信息。如果用户通过广告直接给广告主发消息，对方会看到这些消息。清除广告数据后停止用于选择，但 FAQ 称服务器删除最长可能需要 30 天。

符合条件的用户可以关闭个性化、隐藏或举报广告、查看展示原因并清除广告数据。Free 用户可以选择降低每日消息上限并减少部分工具的无广告体验；Plus 与 Pro 提供付费无广告路径。只关闭个性化，不会让 Free 或 Go 自动变成无广告。

面向广告主的 ChatGPT Ads 指南介绍基于对话的投放、CPM/CPC 竞价和汇总衡量。这些机制不能证明广告已经补贴特定规模的免费使用、降低基础设施成本或改善广告回报。OpenAI 自己仍把平台称为早期且持续变化。

OpenAI 的广告政策限制在敏感或不安全对话附近投放，并约束广告内容与落地页。政策在 4 月和 5 月发生变化，包括对部分医疗、法律和金融建议背景采用更细分的做法。书面规则不能证明年龄预测、背景分类、标签或广告审核不会出错。

美国联邦贸易委员会的 2025 年消费级 AI 聊天机器人研究包括 OpenAI，并要求了解儿童与青少年、商业化、信息披露、广告、规则执行，以及对话数据使用或共享。它是 Section 6(b) 研究，不是违法认定，但显示监管机构要求哪些保护措施能够被测量。

Reuters 把广告与收入多元化和不断上涨的算力成本联系起来。这解释了商业动机，但不能证明广告会补贴使用、降低订阅压力、改善盈利或重塑数字广告市场。这些结论需要覆盖率、广告负载、转化、留存、成本和信任数据。

后续应观察各地区产品内通知、各方案实际资格、未成年人和未登录会话处理、个性化控制与移除广告的区别、敏感背景政策变化、广告主衡量边界、用户投诉和监管行动。真正说明 rollout 是否按宣称运行的是这些事件，而不是路线图中的一句话。