• Netflix a ajouté plus de 8 millions d'abonnés au deuxième trimestre, grâce à une répression du partage de mots de passe et à la popularité de séries à succès.
  • Netflix maintient une position prudente quant au potentiel des revenus publicitaires, prévoyant qu'ils ne deviendront pas un moteur de revenus principal avant au moins 2026.

NOTRE AVIS
Face à la demande croissante de contenus des téléspectateurs mondiaux et à la concurrence féroce du marché, Netflix a non seulement poursuivi ses efforts d'innovation dans les contenus, mais a également exploré et ajusté activement son modèle économique. Ses performances au deuxième trimestre, en particulier la croissance significative du nombre d'abonnés, ont sans aucun doute suscité des réactions positives du marché pour l'entreprise. Cependant, l'attitude prudente de l'entreprise à l'égard de la croissance de l'activité publicitaire montre également que, tout en poursuivant la diversification des revenus, Netflix doit trouver un équilibre entre l'expérience utilisateur et les avantages commerciaux.
–Elodie Qian, journaliste BTW

Que s'est-il passé

Netflix a annoncé jeudi un bond significatif de sa base d'abonnés, en ajoutant plus de 8 millions de nouveaux abonnés au deuxième trimestre. Cette augmentation est en grande partie attribuée à la répression du partage de mots de passe et à la popularité de séries comme « Bridgerton », « Baby Reindeer » et « The Roast of Tom Brady ». La hausse a dépassé les attentes des analystes qui tablaient sur 5 millions de nouveaux abonnés, mais Netflix a averti que la croissance au troisième trimestre pourrait ne pas égaler l'impact initial de la répression du partage de mots de passe qui a commencé en 2023.

Netflix a également annoncé que son vice-président des ventes publicitaires, Peter Naylor, a décidé de quitter l'entreprise. La lettre de l'entreprise aux investisseurs a révélé une approche prudente de la publicité, indiquant qu'elle ne s'attend pas à ce que la publicité soit un moteur de croissance des revenus avant au moins 2026.

L'action Netflix a baissé de 2 % dans les échanges après la clôture, s'établissant à 630,06 dollars. La société a annoncé un bénéfice par action dilué de 4,88 dollars, légèrement supérieur aux prévisions consensuelles de 4,74 dollars, avec un chiffre d'affaires trimestriel atteignant 9,56 milliards de dollars, conforme aux estimations.

À la fin du mois de juin, le nombre total d'abonnés de Netflix dans le monde s'élevait à plus de 277 millions, témoignant de la domination continue de l'entreprise sur le marché du streaming. Cependant, face à la saturation aux États-Unis, Netflix a indiqué son intention de cesser de publier régulièrement les chiffres des nouveaux abonnés à partir de l'année prochaine.

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Pourquoi c'est important

Les investisseurs ont observé avec attention l'expansion de l'offre avec publicité de Netflix, propulsée par les efforts de l'entreprise pour limiter le partage de mots de passe, les augmentations de prix des offres sans publicité et des formules innovantes comme le forfait « StreamSaver » de Comcast, qui combine Netflix avec Peacock et Apple TV+.

Netflix a annoncé une croissance de 34 % de son nombre d'abonnés à l'offre avec publicité par rapport au trimestre précédent, sans toutefois divulguer le nombre exact d'abonnés. L'entreprise a déclaré: « Notre activité publicitaire se développe bien et devient un contributeur plus important à notre entreprise. Cependant, créer une activité à partir de zéro prend du temps – et étant donné la taille importante de nos revenus d'abonnement – nous ne nous attendons pas à ce que la publicité soit un moteur principal de notre croissance des revenus en 2024 ou 2025. »

Pour l'avenir, Netflix prévoit une augmentation de 14 % de son chiffre d'affaires au troisième trimestre par rapport à la même période l'année dernière.

Pour sa troisième année d'incursion dans les jeux vidéo, Netflix prévoit de lancer un jeu multijoueur basé sur « Squid Game » plus tard cette année, coïncidant avec la première de la deuxième saison de la série coréenne dystopique. L'entreprise doit également sortir des jeux associés à « Emily in Paris » et « Selling Sunset », marquant une expansion stratégique dans le secteur des jeux.