• Netflix supprime ses forfaits sans publicité les moins chers au Canada et au Royaume-Uni, les utilisateurs devant choisir entre une formule avec publicité ou sans publicité plus chère.
  • Les revenus d'abonnement et la publicité de Netflix font bondir son bénéfice d'exploitation du premier trimestre de 54 % pour atteindre 2,6 milliards de dollars.

NOTRE AVIS
Netflix n'est pas le seul à opérer de tels changements. Amazon Prime Video facture des frais supplémentaires de 2,99 $ par mois pour une visualisation sans publicité, ou intégrera des publicités dans son contenu. De plus, des acteurs majeurs tels que Disney, Max de Warner Bros Discovery et YouTube TV Premium ont également augmenté leurs prix.
–Zora Lin, journaliste BTW

Ce qui s'est passé

Des utilisateurs des réseaux sociaux au Canada et au Royaume-Uni ont publié des messages indiquant qu'ils ont été informés parNetflixque le forfait de base de l'entreprise a été supprimé et qu'ils doivent choisir entre un forfait avec publicité ou un forfait sans publicité plus cher, rapporteThe Vergele 2 juillet.

Netflix note que « les programmes avec publicité représentent désormais 40 % de toutes les nouvelles inscriptions à Netflix sur nos marchés publicitaires, et nous prévoyons de supprimer les programmes de base dans certains pays publicitaires, en commençant par le Canada et le Royaume-Uni au deuxième trimestre ». L'entreprise n'a pas indiqué quand elle supprimera le forfait pour les utilisateurs existants aux États-Unis.

Netflix a déclaré en avril que les revenus d'abonnement et la publicité en plein essor ont fait bondir son bénéfice d'exploitation du premier trimestre de 54 % pour atteindre 2,6 milliards de dollars. L'entreprise a également ajouté 9,3 millions d'abonnés payants au cours du trimestre, portant sa base totale d'abonnés dans le monde à près de 270 millions.

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Pourquoi c'est important

La suppression du forfait de base sans publicité par Netflix pourrait convertir une partie de ses abonnés de base en abonnés prêts à payer plus ou à regarder des publicités, augmentant directement les revenus de l'entreprise et renforçant son potentiel de bénéfices.

Cette décision de Netflix marque un changement important dans son modèle économique. L'entreprise s'est largement appuyée sur un modèle d'abonnement sans publicité par le passé, mais a désormais élargi son marché cible en introduisant des services financés par la publicité.

En proposant des forfaits avec des prix et des services différents, Netflix peut répondre de manière plus flexible aux évolutions du marché et aux besoins des utilisateurs. Des stratégies de marché diversifiées l'aident à maintenir sa part de marché et sa dynamique de croissance, démontrant sa vision prospective et stratégique pour le développement futur.