• Microsoft a recentré son attention sur « Copilot », un compagnon IA que l'entreprise intègre progressivement dans tous ses principaux logiciels et services.
  • Microsoft a également présenté de nouvelles fonctionnalités de Copilot pour améliorer l'expérience utilisateur globale et les capacités de création d'images de son assistant IA.

Il y a un an jour pour jour, Microsoft lançait son ambitieux programme de moteur de recherche IA Bing. Ce lancement, le plus important de l'histoire de Bing, a contribué à propulser l'utilisation de l'IA dans le grand public et a suscité une vague de rêves et d'inquiétudes quant aux prochaines avancées de l'IA. Le succès du lancement a même stupéfié Google, rapidement perçu comme étant à la traîne en matière d'IA.

Mais un an plus tard, il semble que Bing se soit retiré du débat. Google détient toujours plus de 91 % du marché traditionnel de la recherche, selon StatCounter, et les utilisateurs hebdomadaires de ChatGPT ont grimpé à 100 millions, tandis que la part de marché mondiale de Bing dans la recherche n'a augmenté que de moins de 0,5 %.

Ce que pense Microsoft

Microsoft ne considère pas nécessairement cela comme un échec. « Nous avons vu la part de marché [de Bing] augmenter », a déclaré Yusuf Mehdi, vice-président exécutif et directeur marketing grand public de Microsoft, à The Verge. Mehdi a affirmé que le lancement n'a peut-être pas « révolutionné le secteur de la recherche », mais qu'il était suffisamment important pour Microsoft. « Même une augmentation de quelques points de pourcentage de part de marché est significative pour Microsoft et ses clients, et cela apportera davantage de concurrence. »
Si Bing n'a pas explosé, les ambitions de Microsoft en matière d'IA, elles, ont décollé. Au cours de l'année écoulée, l'entreprise a intégré des fonctionnalités d'IA dans presque tous ses produits: dans ses applications Office, dans ses applications Windows comme Paint, et a même créé une touche d'IA dédiée pour les ordinateurs portables. Cependant, au lieu de mettre Bing aux commandes, Microsoft a recentré son attention sur le « compagnon IA » Copilot, qu'il intègre progressivement dans tous ses principaux logiciels et services. Microsoft a maintenant créé une publicité pour le Super Bowl pour Copilot, qui sera diffusée dimanche. Après avoir retiré la marque de Bing il y a quelques mois, Copilot est désormais positionné comme l'avenir de l'activité IA de Microsoft, une activité qui s'oriente davantage vers la productivité et la créativité que vers la simple recherche.

C'est également un changement subtil mais intéressant pour les efforts de Microsoft en matière d'IA. Ces derniers mois, l'éditeur de logiciels s'est progressivement retiré de sa bataille de recherche contre Google pour se concentrer sur le développement de Copilot en tant que produit autonome. « Ce que nous avons vraiment soutenu, c'est une marque appelée Copilot, nous avons donc nettoyé tout le reste et renommé Bing Chat en Bing Chat », a déclaré Mehdi.
La nouvelle publicité de Copilot pour le Super Bowl a surpris Microsoft à plus d'un titre. Microsoft a déjà dépensé des millions de dollars pour un spot publicitaire au Super Bowl afin de rappeler au monde pourquoi ses logiciels sont importants et de raconter les histoires émouvantes de joueurs handicapés. Cette fois-ci, pas d'ordinateurs Windows, pas de tableurs, ni de consoles de jeu Xbox – juste un iPhone et une accroche invitant les gens à télécharger l'application Copilot sur iOS et Android. Si vous n'avez jamais entendu parler de Copilot, vous ne saurez même pas qu'il s'agit d'une publicité Microsoft jusqu'à la toute fin. La publicité du Super Bowl, qui se concentre sur l'idée d'utiliser l'intelligence artificielle pour créer, marche sur une ligne de crête entre donner aux gens la capacité de faire des choses qui nécessitaient traditionnellement un apprentissage et des compétences, et les inquiétudes concernant le remplacement des emplois par l'IA – en particulier dans les industries créatives.

La nouvelle fonctionnalité de Copilot

Microsoft a également présenté de nouvelles fonctionnalités de Copilot pour améliorer l'expérience utilisateur globale et les capacités de création d'images de son assistant IA. Du côté de la création d'images, vous pouvez désormais mettre en évidence des objets dans les photos générées par l'IA, flouter l'arrière-plan d'une image ou ajouter des effets tels que le pixel art à une image. L'entreprise a également beaucoup fait pour rendre l'application plus propre.
Dans Copilot, la création d'images est devenue très populaire parce que Microsoft l'a offerte gratuitement à tout le monde.

Le mois dernier, des images de Taylor Swift générées par l'IA sont devenues un sujet brûlant sur X, avec des rapports indiquant que des personnes utilisent le générateur d'images IA Microsoft Designer pour créer et échanger des images similaires. Le PDG de Microsoft, Nadella, a qualifié les faux générés par l'intelligence artificielle de « préoccupants et effrayants », et Microsoft a déclaré la semaine dernière qu'il « continuera à enquêter sur ces images et renforcera son enquête sur ces images. »

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