• Selon les données d'Omdia, les expéditions mondiales de smartphones ont augmenté de 4 % en glissement annuel au quatrième trimestre 2025, stimulées par la demande des fêtes et la bonne performance de grandes marques telles qu'Apple et Samsung.
• Apple a dominé le marché avec une part de 25 % au 4T 25 — sa plus forte part trimestrielle jamais enregistrée — tandis que la hausse des coûts des composants, les pénuries de mémoire et la discipline tarifaire influencent les stratégies des fournisseurs pour 2026.

Ce qui s'est passé: les expéditions de smartphones augmentent fin 2025

Le marché mondial des smartphones a rebondi au dernier trimestre 2025, les expéditions globales augmentant d'environ 4 % en glissement annuel selon les recherches préliminaires d'Omdia, qui fait partie d'Informa TechTarget. La demande saisonnière pendant les fêtes, une meilleure discipline des stocks et les bonnes performances des principaux fabricants ont contribué à cette croissance, même si les pressions sur les coûts liés aux composants ont modéré l'expansion des volumes.

Apple a maintenu sa position en tête de l'industrie au 4T 25, captant une part de 25 % — sa meilleure performance trimestrielle — en grande partie grâce à la forte demande mondiale pour sa gamme iPhone 17 et aux ventes continues des modèles de générations antérieures. C'était la troisième année consécutive qu'Apple terminait en tant que premier vendeur mondial de smartphones, devançant légèrement son concurrent le plus proche.

Samsung Electronics a suivi Apple au cours du trimestre avec une part de 18 % des expéditions mondiales, soutenue en partie par la demande pour son Galaxy A17 à bas prix, en versions 4G et 5G, ce qui a contribué à maintenir le volume dans les segments sensibles aux prix. Les entreprises chinoises telles que Xiaomi et vivo ont continué de détenir des parts importantes du marché, Xiaomi à environ 11 % et vivo autour de 8 % au cours du trimestre, bien que la part de Xiaomi ait diminué par rapport aux périodes précédentes en raison de défis logistiques dans certaines régions.

Les marques émergentes ont également fait des mouvements dans les classements. OPPO est ré-entré dans le top cinq mondial au 4T 25 après avoir signalé une croissance séquentielle; cela faisait suite à son intégration commerciale prévue avec realme à partir de janvier 2026, un changement structurel visant à consolider les offres et à rationaliser les opérations.

Sur l'ensemble de l'année civile 2025, les données d'Omdia montrent une hausse plus modeste de 2 % du total des expéditions de smartphones, pour atteindre environ 1,25 milliard d'unités, reflétant une demande inégale au cours de l'année avec un début lent au premier semestre suivi d'une reprise plus forte au cours des derniers mois.

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Pourquoi c'est important

La reprise modeste des expéditions mondiales de smartphones au 4T 25 — après plusieurs années de volumes stables ou en baisse — suggère que la demande des consommateurs réagit à un mélange de facteurs, notamment les cycles de remplacement, les lancements de produits phares et la dynamique continue du marché dans les économies émergentes. Cependant, les performances nuancées selon les fabricants et les segments soulignent également les défis au sein de la chaîne d'approvisionnement.

La hausse des coûts de mémoire, l'offre limitée de composants clés tels que les modules DRAM et LPDDR, et les dépenses de fabrication élevées signifient que la croissance unitaire est loin d'être robuste et que les fabricants mettent un accent renouvelé sur la stratégie de prix et la gestion de la rentabilité pour 2026.

Le leadership continu d'Apple, en particulier avec une part trimestrielle record, reflète non seulement une forte valeur de marque pour ses appareils haut de gamme, mais aussi une gestion stratégique des stocks et de la production. Le succès de la gamme iPhone 17 — notamment avec des prix inchangés sur les modèles de stockage de base associés à des améliorations — souligne l'attrait durable du matériel haut de gamme malgré des pressions plus larges sur les coûts. Cependant, cette position dominante ne se traduit pas nécessairement par un succès uniforme sur tous les marchés; les performances d'Apple en Chine, par exemple, ont été mitigées ces dernières périodes en raison d'une concurrence locale intense des marques nationales et de contraintes réglementaires, illustrant que les dynamiques régionales restent une influence puissante sur les fortunes des fabricants.

Pour Samsung, Xiaomi et les autres acteurs, la capacité à conquérir des parts de marché dépend de l'équilibrage entre l'abordabilité et la différenciation des fonctionnalités. La dynamique de Samsung dans les segments à moins de 300 $ et la présence continue de Xiaomi laissent entrevoir une demande persistante des consommateurs pour des appareils axés sur la valeur, même si les modèles haut de gamme font les gros titres.

Une autre tendance clé qui émerge des données d'Omdia est la reconfiguration des portefeuilles et des unités commerciales des fabricants — comme l'intégration d'OPPO avec realme — indiquant que la consolidation et la restructuration peuvent aider les fabricants à atteindre une échelle et une résilience de la chaîne d'approvisionnement alors que les coûts de mémoire restent volatils et que la croissance globale des expéditions reste modeste.

Pour l'avenir, l'industrie est confrontée à des incertitudes liées à l'inflation des coûts, aux pénuries de composants et à un cycle de remplacement potentiellement ralenti à mesure que les consommateurs gardent leurs appareils existants plus longtemps. La manière dont les fabricants naviguent dans ces vents contraires — des stratégies de prix aux services écosystémiques et à l'intégration de l'IA — façonnera les dynamiques concurrentielles en 2026 et au-delà.