• Apple et d'autres ont vu leurs ventes décliner en mai
  • Les expéditions totales de téléphones en Chine ont également chuté

Ce qui s'est passé: Les expéditions de smartphones étrangers ont fortement chuté en Chine en mai

Les expéditions de smartphones de marques étrangères en Chine ont chuté de 9,7 % en mai 2025. Le nombre total d'unités expédiées s'élevait à 4,54 millions. Apple est restée la première marque étrangère dans le pays. Elle a offert d'importantes remises pour attirer les utilisateurs, certains modèles d'iPhone ont bénéficié de réductions de prix de plus de 2 000 yuans. Ces changements de prix sont intervenus lors de grandes campagnes de commerce électronique. Malgré les offres, la demande est restée faible. Le marché global des téléphones mobiles en Chine a également reculé. Il a baissé de 21,8 % par rapport à l'année précédente. Le total des expéditions toutes marques confondues s'est élevé à 23,72 millions d'unités. Cela montre un ralentissement de la demande sur le plus grand marché mondial des smartphones.

Les marques étrangères ont fait face à une concurrence accrue de la part des entreprises nationales. Les fabricants locaux ont augmenté leur part de marché. Ils ont également lancé des modèles plus abordables. Les clients ont choisi des options moins chères plutôt que des téléphones étrangers coûteux. Une inflation élevée et l'incertitude économique pourraient également avoir réduit les dépenses. Les analystes s'attendent à de nouveaux changements de stratégie de la part des marques mondiales de téléphonie.

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Pourquoi c'est important

Cette baisse montre un changement dans les habitudes des consommateurs. Les fabricants de téléphones étrangers pourraient devoir repenser leur approche. Apple reste solide, mais d'autres pourraient rencontrer des difficultés. Les marques nationales sont en plein essor. Elles continuent de baisser les prix et de lancer de nouveaux appareils. Les entreprises mondiales subiront davantage de pression: elles doivent s'adapter à l'évolution de la demande en Chine.

La baisse globale des expéditions suggère une confiance des consommateurs plus faible. Cela affecte les chaînes d'approvisionnement et les prévisions de bénéfices. Les fabricants de téléphones dépendent de la Chine pour le volume des ventes. La baisse de la demande pourrait avoir un impact sur leurs plans d'affaires mondiaux. Ils pourraient se concentrer davantage sur d'autres régions. Cela montre également que les remises importantes ne garantissent plus des ventes plus élevées. La concurrence par les prix devrait s'intensifier dans les mois à venir.