- La nouvelle fonctionnalité « historique des liens » de Facebook et Instagram, qui vise à aider les utilisateurs à suivre les liens visités, améliore également la publicité ciblée de Meta en utilisant les données de navigation.
- Les utilisateurs peuvent facilement se désinscrire de cette fonctionnalité, mais des inquiétudes persistent en matière de vie privée car la désactivation de l’historique des liens n’empêche pas totalement Meta de suivre les activités en ligne.
Dans un développement récent, Facebook et Instagram ont introduit une nouvelle fonctionnalité connue sous le nom d’« historique des liens », qui suscite l’attention des défenseurs de la vie privée. Cette fonctionnalité, comme l’explique Meta, vise à offrir aux utilisateurs la commodité de suivre et de revisiter les liens auxquels ils ont accédé via les navigateurs intégrés aux applications des deux plateformes.
Meta promeut la fonctionnalité d’historique des lienscomme un outil permettant aux utilisateurs de « ne jamais perdre » un lien, en consolidant l’activité de navigation au sein de l’application. Une notification intégrée à l’application décrit cette fonctionnalité comme un moyen d’accéder facilement aux liens récemment visités. Cependant, ce nouvel ajout ne se limite pas à la commodité de l’utilisateur.
Implications pour la publicité ciblée
Comme le rapporte Gizmodo, l’introduction de l’historique des liens a un double objectif. Il s’agit d’une initiative stratégique de Meta pour affiner ses capacités de publicité ciblée, en particulier après les réglementations strictes sur le suivi des applications introduites par Apple. Meta a reconnu dans un article d’assistance que les informations de l’historique des liens provenant du navigateur mobile de Facebook pourraient être utilisées pouraméliorer les publicitéssur ses plateformes.
Découverte par les utilisateurs et inquiétudes pour la vie privée
Bien que le déploiement ait commencé l’été dernier, de nombreux utilisateurs commencent tout juste à prendre conscience de ces paramètres. La fonctionnalité, bien que non activée par défaut, peut être facilement activée, souvent sans que l’utilisateur n’y prête attention. Cette facilité d’activation, associée à la manière dont Meta commercialise la fonctionnalité, suscite des inquiétudes chez les défenseurs de la vie privée. Ils soutiennent que Meta adopte des méthodes de plus en plus subtiles pour collecter des données sur les comportements en ligne des utilisateurs.
L’utilisation proposée devrait être optionnelle (opt-in) et non par défaut (opt-out), et devrait s’appliquer quel que soit le mode d’accès à Facebook. Cela dit, même avec l’opt-in, il n’est pas clair comment les individus pourraient réellement comprendre et consentir à l’utilisation complète de leurs données dans les sociétés de Meta et les activités publicitaires associées.
Pat Walshe, expert en protection des données.
Se désinscrire et ses conséquences
Pour les utilisateurs soucieux de leur vie privée, il est facile de se désinscrire de l’historique des liens. Sur Facebook, cela se fait en accédant aux paramètres depuis le navigateur intégré et en désactivant l’option « historique des liens ». Une procédure similaire s’applique à Instagram. Cependant, même après la désactivation, Meta a indiqué que cela pourrait prendre jusqu’à 90 jours pour supprimer complètement l’historique des liens existant, ce qui implique que les activités de navigation passées peuvent continuer à influencer les publicités ciblées pendant un certain temps.
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Contexte plus large de la vie privée en ligne
Il est important de noter que la désactivation de la fonctionnalité d’historique des liens n’empêche pas totalement Meta de suivre les activités en ligne. L’entreprise utilise diverses autres méthodes de collecte de données. Dans un développement notable, les utilisateurs de l’Union européenne se sont vu proposer une alternative: la possibilité de se désinscrire entièrement des publicités de Facebook et Instagram, moyennant des frais mensuels importants. Bien que la fonctionnalité d’historique des liens offre une commodité, elle souligne également la tension persistante entre la commodité pour l’utilisateur et la vie privée.
À mesure que les plateformes numériques continuent d’évoluer, le débat sur les données des utilisateurs et la vie privée devrait rester un sujet de discussion critique.