• CAA collabore avec la société de technologie d'IA Veritone pour offrir une solution de gestion des actifs numériques, protégeant l'utilisation de l'image des clients face à une recrudescence de deepfakes IA non autorisés, illustrée par l'utilisation non approuvée de l'image générée par IA de Tom Hanks.
  • Le développement stratégique de CAA vise à créer des normes basées sur le consentement pour l'utilisation de l'IA, permettant aux talents de posséder et de monétiser leurs clones numériques, transformant ainsi potentiellement le futur paysage des interactions entre célébrités et IA dans le divertissement.

CAA a lancé le CAAvault, une solution de stockage numérique sécurisée pour protéger l'image des célébrités contre les deepfakes IA non autorisés et les abus, marquant une avancée significative vers la protection des droits des talents à Hollywood.

Partenariat avec Veritone

En réponse à l'utilisation non autorisée généralisée des images numériques des célébrités, la Creative Artists Agency (CAA), en collaboration avec Veritone, a créé une solution de stockage multimédia virtuelle, le coffre-fort CAA, permettant aux clients de stocker en toute sécurité leurs actifs numériques. Ce développement s'inscrit dans le cadre d'un effort collaboratif avec la société de technologie d'IA Veritone, afin d'offrir une protection contre la prolifération des deepfakes IA.

Cette initiative, qui constitue une avancée significative pour les droits des talents à Hollywood, vise à lutter contre l'utilisation abusive de l'identité des clients. L'utilisation récente et non consentie d'une vidéo générée par IA de Tom Hanks souligne l'urgence de telles mesures de protection. La responsable du développement stratégique de CAA, Alexandra Shannon, a souligné la nécessité de créer des précédents en matière d'utilisation de l'IA basée sur le consentement, citant le retard de la loi dans la protection des droits des clients.

Le coffre-fort nécessite une quantité substantielle de données personnelles pour créer des clones numériques, ce qui soulève des préoccupations en matière de confidentialité et de sécurité. Cependant, CAA assure que les doubles numériques de ses clients et autres actifs sont stockés en toute sécurité et accessibles uniquement aux utilisateurs autorisés. Cela permet aux talents de partager et de monétiser leur contenu selon leurs propres conditions, facilitant une compensation légitime et un recours juridique plus clair en cas de violation de droits.

Des clients notables de CAA comme Ariana Grande, Beyoncé et Steven Spielberg font partie d'une industrie aux prises avec l'utilisation éthique des clones IA. La préoccupation s'étend à l'impact potentiel sur les opportunités d'emploi et à la question sensible de la résurrection de célébrités décédées par l'IA, comme ce fut le cas avec le regretté Robin Williams.

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Établir des précédents dans l'industrie

Malgré les défis, Shannon souligne la valeur que les clones IA apportent en préservant les héritages et en améliorant l'industrie du divertissement, à condition que cela soit fait avec un consentement et des autorisations appropriés. Bien que seuls quelques clients utilisent actuellement le coffre-fort, et moyennant des frais, CAA vise à rendre le service largement disponible, en anticipant une réduction des coûts au fil du temps.

La position proactive de l'agence, mise en évidence par le récent accord SAG-AFTRA qui inclut des directives pour l'utilisation de « répliques numériques », reflète l'approche évolutive de l'industrie envers les clones numériques. Alors que CAA continue de naviguer sur ces nouvelles frontières, elle mène la charge pour équilibrer l'innovation avec les droits des professionnels de la création.