• L'étude Network Wrapped de BT montre que 35 % des internautes britanniques effectuent régulièrement du multitâche sur plusieurs écrans lors de grands événements, les activités comme le défilement sur les réseaux sociaux et la messagerie étant les plus courantes.
  • L'essor du « secret streaming » est notable, car 46 % des hommes multitâches admettent regarder secrètement des événements en direct lors d'occasions telles que des mariages ou des funérailles, reflétant un désir croissant de faire partie des moments culturels en temps réel.

Ce qui s'est passé:BT constate que les Britanniques font du multitâche pendant les événements

BT‘s récente étude Network Wrapped révèle un changement dans la manière dont les internautes britanniques interagissent avec les événements culturels, car plus de 35 % admettent faire du multitâche sur plusieurs écrans. Cette tendance met particulièrement en évidence la montée du « split-screening », où les individus regardent simultanément des événements en direct tout en faisant défiler les réseaux sociaux, en envoyant des messages à des amis ou même en faisant des achats en ligne. Les jeunes générations, en particulier la génération Z, mènent ce changement, avec 58 % utilisant des deuxièmes écrans pendant la consommation de contenu. Howard Watson, Chief Security and Networks Officer chez BT Group, a déclaré: « Il y a un désir croissant… de faire partie des plus grands moments culturels lorsqu'ils se produisent. » Ce phénomène indique une adoption positive de la technologie, permettant aux utilisateurs de se connecter et de partager des expériences en temps réel. Cependant, il soulève des inquiétudes quant au risque de réduction de l'engagement envers les événements en direct. Alors que le multitâche devient la norme, les entreprises et les organisateurs d'événements doivent s'adapter à ce nouveau paysage, en veillant à capter l'attention d'un public distrait.

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Pourquoi c'est important

Les conclusions de l'étude Network Wrapped de BT soulignent un changement culturel significatif dans la manière dont les consommateurs interagissent avec les médias et les événements. Alors que plus de 35 % des Britanniques s'adonnent au multitâche lors de grands événements, cette tendance reflète des avancées technologiques plus larges qui permettent aux individus de rester connectés tout en profitant d'expériences en direct. L'essor du « secret streaming », où les gens regardent secrètement des événements lors d'occasions importantes, met en évidence un désir croissant d'engagement et de connexion immédiats. Ce changement est particulièrement pertinent pour les petites entreprises des secteurs de l'événementiel et du divertissement, qui doivent adapter leurs stratégies pour capter l'attention d'un public de plus en plus distrait. Par exemple, les entreprises peuvent bénéficier de l'intégration de campagnes sur les réseaux sociaux dans les événements en direct, encourageant les utilisateurs à partager leurs expériences en ligne. De plus, cette tendance s'inscrit dans le récit plus large de la consommation numérique, où des plateformes commeTwitchet TikTok ont révolutionné la manière dont les publics interagissent avec le contenu en direct. Adopter ce changement peut améliorer l'expérience des spectateurs et favoriser la communauté, bénéficiant en fin de compte à la fois aux consommateurs et aux entreprises dans un paysage numérique interconnecté.