- Les ventes d'iPhone en Chine ont chuté de 24 % au cours des six premières semaines de 2024 par rapport à l'année précédente, selon le cabinet d'études Counterpoint.
- Le principal rival du géant technologique américain sur le marché chinois des smartphones haut de gamme, Huawei, a vu ses ventes augmenter de 64 % au cours de la même période, indique le rapport.
- Le mois dernier, l'entreprise avait déjà proposé des réductions allant jusqu'à 500 yuans sur l'iPhone sur son site officiel.
Baisse des ventes et concurrence croissante
Au cours des six premières semaines de 2024, Apple a subi un revers important en Chine, les ventes d'iPhone ayant chuté de 24 % en glissement annuel, selon le cabinet d'études Counterpoint. Cette baisse est attribuée à la concurrence accrue des rivaux locaux, notamment Huawei, qui est devenu un concurrent majeur sur le segment des smartphones haut de gamme. Le rapport de Counterpoint souligne les défis auxquels Apple est confronté pour maintenir sa part de marché dans un environnement de plus en plus dominé par les acteurs nationaux.
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La montée en puissance de Huawei et les inquiétudes potentielles pour Apple
Contrairement aux difficultés d'Apple, Huawei a connu une augmentation remarquable de 64 % des ventes en unités au cours de la même période, renforçant ainsi sa position sur le marché chinois des smartphones. Cette montée en puissance de Huawei suscite des inquiétudes quant à un éventuel ralentissement de la demande pour les produits Apple. Le rapport indique que les prévisions de revenus d'Apple pour le trimestre en cours sont inférieures de 6 milliards de dollars aux attentes de Wall Street.
En conséquence, l'action Apple a enregistré une baisse de 2,8 %, reflétant une perte de valeur de 12 % pour l'année, à la traîne par rapport à ses pairs de la big tech aux États-Unis.
Dynamique des parts de marché et paysage concurrentiel
L'analyse de Counterpoint révèle un changement notable de la dynamique du marché, la part d'Apple sur le marché chinois des smartphones tombant à 15,7 %, la plaçant en quatrième position. Cela marque une baisse significative par rapport à la deuxième place qu'elle occupait l'année précédente avec une part de marché de 19 %. Pendant ce temps, la part de marché de Huawei est passée de 9,4 % à 16,5 %, lui assurant la deuxième place. Le marché global des smartphones en Chine s'est également contracté de 7 %, compliquant encore la position d'Apple.
L'analyste principal de Counterpoint, Mengmeng Zhang, attribue les difficultés d'Apple à la concurrence intense d'un Huawei résurgent sur le haut de gamme, ainsi qu'à des pressions sur les prix exercées par des concurrents comme OPPO, Vivo et Xiaomi. En réponse à ces défis, Apple avait déjà lancé des remises allant jusqu'à 500 yuans sur ses sites officiels le mois dernier.