La très attendue conférence des développeurs WWDC 2023 d’Apple a apporté une révélation révolutionnaire au monde de la technologie avec l’annonce officielle de leur appareil de RM (réalité mixte) nommé « Vision Pro ».
Les performances exceptionnelles de l’appareil et la myriade d’applications potentielles qu’il apporte ont captivé l’imagination des passionnés de technologie. Cependant, c’est le prix qui a stupéfié le public. Le Vision Pro est proposé au prix élevé de 3 499 $, et des indices laissent entendre qu’une version mise à jour est prévue dans trois ans.
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Débats suscités par l’annonce
Lorsque Apple a annoncé le prix du Vision Pro, cela a rapidement déclenché un débat animé. Beaucoup ont exprimé leurs réserves quant à ce coût apparemment exorbitant. Néanmoins, les médias étrangers se sont rapidement penchés sur les composants de l’appareil, révélant la répartition des dépenses du produit.
Les principaux contributeurs de coûts sont très révélateurs. L’écran Sony à lui seul coûte la somme astronomique de 700 $, tandis que l’assemblage, effectué par LuxShare, ajoute 130 $ supplémentaires. Le puissant processeur M2, qui alimente les capacités du casque, coûte 120 $, selon les rapports.
Cela porte le coût total de la nomenclature (BOM) du Vision Pro d’Apple à 1 509 $. Le composant ayant la plus grande part dans le coût de fabrication est l’écran Sony, à 700 $. Vient ensuite le coût d’assemblage pour LuxShare, à 130 $, suivi du processeur M2 à 120 $.
La tarification des produits reste une entreprise complexe
Dans l’ensemble, ces coûts matériels ne représentent que 43 % du prix final, un détail crucial pour analyser la stratégie de prix. Cependant, il est important de noter que déterminer le prix d’un produit est une équation complexe, englobant non seulement les dépenses de fabrication, mais aussi les investissements importants en recherche et développement.
Au cours de la dernière décennie, Apple s’est positionné stratégiquement dans le domaine de la RM par une série d’acquisitions, totalisant des dépenses dépassant 15 milliards de dollars, y compris l’acquisition de divers brevets.
Mark Gurman écrit dans sa newsletter Power On pour Bloomberg aujourd’hui qu’un successeur plus abordable du Vision Pro d’Apple se passera « probablement » d’un écran externe. Cette version devrait se passer d’un écran externe, ce qui la placerait potentiellement dans une fourchette de prix de 1 500 $ à 2 500 $, comme discuté en interne.
Gurman a réitéré ses prédictions antérieures selon lesquelles cette version économique utiliserait probablement des puces de qualité iPhone, moins de caméras et un écran à résolution inférieure.
Fonctionnalité vedette placée derrière un paywall
L’abandon de l’écran externe signifie qu’Apple enfermerait l’une des fonctionnalités vedettes du Vision Pro — EyeSight — derrière le paywall des versions plus coûteuses. La société a décrit comment vous pouvez regarder un champ de recherche et commencer à parler pour saisir du texte, par exemple. Ou vous pouvez pincer les doigts pour sélectionner quelque chose ou les faire glisser vers le haut pour faire défiler une fenêtre. Le Vision Pro peut également afficher vos yeux à l’extérieur du casque — une fonctionnalité qu’Apple appelle « EyeSight ».