• Les livraisons de smartphones d’Apple en Chine au T1 sont tombées à 9,8 millions, en baisse de 9 % en glissement annuel.
  • Xiaomi a connu une hausse de 40 % de ses ventes, portée par les subventions gouvernementales ciblant les appareils de milieu de gamme.

Ce qui s’est passé: Apple à la traîne alors que ses concurrents surfent sur la reprise du marché

Les livraisons de smartphones d’Apple en Chine ont reculé de 9 % en glissement annuel au premier trimestre 2025, tombant à 9,8 millions d’unités, selon les données du cabinet d’études IDC. C’est la seule grande marque à avoir enregistré une baisse, et son septième trimestre consécutif de déclin dans le pays. La part de marché d’Apple s’est réduite à 13,7 %, contre 17,4 % au trimestre précédent.

En revanche, Xiaomi, le premier vendeur de smartphones en Chine ce trimestre, a vu ses livraisons bondir de 40 % pour atteindre 13,3 millions d’unités. Dans l’ensemble, le marché chinois des smartphones a progressé de 3,3 % en glissement annuel, ce qui indique que les difficultés d’Apple sont davantage liées à ses prix et à son positionnement qu’à une faible demande des consommateurs.

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Pourquoi c’est important

La baisse des ventes d’Apple intervient à un moment où le gouvernement chinois encourage activement les dépenses de consommation en électronique par le biais de subventions ciblées. Lancée en janvier, cette initiative offre un remboursement de 15 % sur les appareils dont le prix est inférieur à 820 dollars, un segment auquel Apple ne participe pas vraiment en raison de sa stratégie de prix premium.

L’analyste d’IDC Will Wong a noté que ce décalage de prix a désavantagé Apple, les fabricants Android de milieu de gamme étant mieux placés pour attirer les acheteurs soucieux de leur budget. Par conséquent, Apple risque de perdre encore du terrain sur un marché où le rapport qualité-prix est de plus en plus privilégié par rapport au prestige de la marque.