- Apple a connu une baisse du nombre de smartphones vendus lors du récent festival de shopping de la journée des célibataires en Chine.
- Ce nombre a chuté de 4 % en glissement annuel, se faisant distancer par ses rivaux nationaux Huawei et Xiaomi.
Les performances d'Applelors du festival de shopping de la journée des célibataires en Chine susciteront des inquiétudes face à une concurrence locale toujours croissante. Ses ventes de smartphones ont reculé de 4 % sur la période, tandis que ses rivaux nationaux Huawei et Xiaomi ont enregistré une croissance solide.
La baisse des ventes d'Apple intervient alors que le nombre total de smartphones chinois vendus pendant la période promotionnelle a augmenté de 5 % en glissement annuel, tiré par Huawei et Xiaomi.
SelonCounterpoint Research, lors du récent festival de shopping de la journée des célibataires en Chine,les ventes de smartphones d'Apple ont baissé de 4 %en glissement annuel, tandis que Huawei et Xiaomi ont enregistré des croissances respectives de 66 % et 28 % sur la même période.Le prix pourrait-il être un facteur? Le dernier modèle d'iPhone 15 d'Apple démarre à5 999 yuans (832 $),tandis que les smartphones Mate 60 de Huawei démarrent à 5 499 yuans (763 $). Le dernier smartphone Mi 14 de Xiaomi est proposé à partir de 3 999 yuans (555 $).
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Les ventes d'Apple en Chine continuent de baisser
Concurrence:Apple fait face à une concurrence féroce de Huawei et Xiaomi, qui proposent des smartphones aux caractéristiques similaires à des prix inférieurs. Les ventes d'Apple ont désormais baissé pendant trois trimestres consécutifs tandis que celles de Huawei et Xiaomi ont augmenté.
Différenciation des produits: le dernier modèle d'iPhone 15 d'Apple n'a peut-être pas été suffisamment différencié de ses modèles précédents, ce qui aurait pu entraîner une baisse des ventes. En revanche, Huawei et Xiaomi ont peut-être proposé des fonctionnalités plus innovantes dans leurs derniers modèles, ce qui a pu stimuler la croissance des ventes.
Problèmes de chaîne d'approvisionnement:Apple a rencontré des problèmes de chaîne d'approvisionnement par le passé, ce qui a pu avoir un impact sur ses ventes. Par exemple, l'entreprise a subi des perturbations de sa chaîne d'approvisionnement en raison de lapandémie de COVID-19, ce qui a entraîné une baisse des ventes en 2020.
Facteurs économiques:La sous-performance d'Apple pourrait également être attribuée à des facteurs économiques plus larges tels que l'inflation, qui pourrait avoir affecté le pouvoir d'achat des consommateurs et entraîné une baisse des ventes.
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Quel avenir pour Apple?
Il est difficile de prédire le marché futur d'Apple sur la base de cette seule nouvelle. Cependant, il convient de noter que le marché chinois des smartphones est sur le point de rebondir,le cabinet d'études IDC déclarants'attendre à une croissance des ventes en glissement annuel au quatrième trimestre après dix trimestres consécutifs de baisse des expéditions. La baisse des ventes d'Apple pendant le festival de shopping de la journée des célibataires pourrait être attribuée à la concurrence intense entre les modèles de smartphones, les grandes plateformes de commerce électronique chinoises offrant des remises importantes sur les iPhones d'Apple pendant la période de vente. Il est possible qu'Apple doiveréévaluer sa stratégie de prix en Chinepour rester compétitif.