• Apple a accepté de payer 490 millions de dollars pour régler un recours collectif concernant les fausses déclarations présumées du PDG Cook sur la performance de l'entreprise en Chine, ce qui a entraîné une réduction de 9 milliards de dollars des prévisions de revenus en 2019.
  • Les investisseurs ont accusé Cook de les avoir induits en erreur, affirmant qu'Apple connaissait les mauvaises performances de son marché chinois plus tôt mais ne les avait pas divulguées.
  • Les données de Counterpoint Research montrent une baisse de 24 % en glissement annuel des ventes d'iPhone en Chine, tandis que les ventes de Huawei ont bondi de 64 %, ce qui indique les défis d'Apple sur le marché.

Apple a déclaré dans un document juridique qu'elle paierait 490 millions de dollars pour régler un recours collectif alléguant les fausses déclarations du PDG Tim Cook sur la performance de l'entreprise sur le marché chinois, ce qui a conduit à une réduction de 9 milliards de dollars des prévisions de revenus le 2 janvier 2019.

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Cook a fait de fausses déclarations sur la performance de l'entreprise

Le procès trouve son origine dans une annonce inattendue d'Apple le 2 janvier 2019, lorsque l'entreprise a brusquement abaissé ses prévisions de revenus trimestriels jusqu'à 9 milliards de dollars. Selon la plainte, Cook avait informé les investisseurs lors d'une conférence téléphonique avec les analystes le 1er novembre 2018 que malgré les pressions sur les ventes sur des marchés aux devises affaiblies comme le Brésil, l'Inde, la Russie et la Turquie, « je ne mettrais pas la Chine dans cette catégorie. Notre activité en Chine a été très forte le trimestre dernier.

» Cependant, quelques jours après ces remarques, Apple a informé les fournisseurs de réductions de production. En janvier 2019, l'entreprise a soudainement annoncé sa première réduction des prévisions de revenus depuis le lancement de l'iPhone en 2007, entraînant une baisse de 10 % du cours de l'action le lendemain et effaçant 74 milliards de dollars de valeur de marché.

Les investisseurs ont allégué que les déclarations de Cook les ont induits en erreur et les ont conduits à prendre des décisions d'investissement incorrectes, affirmant qu'Apple « savait que sa performance sur le marché chinois était médiocre et aurait dû la divulguer plus tôt ». Ils ont soutenu que les indicateurs commerciaux et les perspectives financières d'Apple n'étaient pas aussi solides que l'entreprise l'avait laissé croire au marché. Apple estime que le règlement est dans le meilleur intérêt des deux parties et n'admet aucun acte répréhensible de la part de l'entreprise ou de Cook.

Apple souligne que le montant du règlement sera payé par l'entreprise pour résoudre toutes les allégations connexes et parvenir à une réconciliation pour l'entreprise et ses actionnaires.

Les ventes d'iPhone en Chine ont chuté de 24 % en glissement annuel au cours des six premières semaines de l'année

Selon les données de Counterpoint Research du 5 mars, les ventes d'iPhone en Chine ont chuté de 24 % en glissement annuel au cours des six premières semaines de l'année, se classant au quatrième rang des vendeurs de smartphones chinois avec une part de marché passant de 19 % en 2023 à 15,7 %. Les données de Counterpoint montrent également qu'au cours des six premières semaines de l'année, les ventes de Huawei ont bondi de 64 %, dépassant Apple avec une part de marché passant de 9,4 % à 16,5 %. Des signes de faiblesse des ventes d'iPhone étaient évidents avant le Nouvel An lunaire, Apple ayant lancé de rares « offres spéciales pour le Nouvel An chinois », y compris des remises sur les modèles d'iPhone 15 et d'autres produits.

Traditionnellement, les activités promotionnelles d'Apple commencent généralement après le Nouvel An lunaire ou pendant le festival d'achats du 6.18, poursuivant sa stratégie de prix pour le volume lors des promotions de la Journée internationale des femmes avec des remises importantes sur les modèles d'iPhone 15. Il a été noté que pendant la promotion de la Journée internationale des femmes, l'iPhone 15 a de nouveau connu une baisse de prix significative, avec des remises dépassant mille yuans. Après vérification, il a été constaté qu'après avoir cumulé les coupons du magasin et de la plateforme, le prix du même iPhone 15 Pro 256G dans la boutique officielle phare d'Apple sur Taobao n'était que de 7999 yuans, bien inférieur au prix officiel de 8999 yuans.

Le chiffre d'affaires d'Apple dans la région de la Grande Chine est bien inférieur aux attentes des analystes

Le 1er février, heure locale, Apple a publié son rapport du premier trimestre pour l'exercice 2024 (c'est-à-dire le quatrième trimestre 2023). Le rapport a montré que le chiffre d'affaires trimestriel d'Apple était de 119,58 milliards de dollars, supérieur aux attentes des analystes de 117,97 milliards, marquant une croissance en glissement annuel, les revenus de l'iPhone au premier trimestre atteignant 69,7 milliards de dollars, supérieurs aux 68,55 milliards attendus.

Il est à noter que le chiffre d'affaires d'Apple dans la région de la Grande Chine pour le premier trimestre était de 20,82 milliards de dollars, bien inférieur aux attentes des analystes de 23,5 milliards. Apple a déclaré que bien qu'elle ait réalisé une croissance des ventes dans toutes les régions en dehors de la Grande Chine, les ventes dans la région de la Grande Chine ont diminué de près de 13 % par rapport à la même période l'année dernière.