• Les expéditions d’iPhone d’Apple rebondissent grâce à l’IA et aux remises stratégiques pendant le festival d’achats 618 en Chine.
  • Apple fixe un objectif ambitieux de 90 millions d’unités d’iPhone 16 grâce aux nouvelles fonctionnalités d’IA.

NOTRE AVIS
Les ventes d’iPhone d’Apple ont légèrement rebondi au deuxième trimestre, avec 45,2 millions d’unités expédiées, en hausse de 1,5 % en glissement annuel malgré une légère baisse de part de marché. Cette reprise a été largement alimentée par d’importantes remises lors du festival d’achats 618 en Chine. L’utilisation stratégique par Apple de l’intelligence artificielle dans ses appareils vise à accroître l’attrait pour les consommateurs et à se différencier sur un marché très concurrentiel. L’entreprise entend poursuivre cette stratégie en visant l’expédition de 90 millions d’unités d’iPhone 16 au second semestre, face à une concurrence féroce de rivaux comme Samsung et Xiaomi, tout en naviguant les strictes réglementations chinoises sur l’IA.
Heidi Luo, journaliste BTW

Que s’est-il passé

Les ventes d’iPhone d’Apple ont rebondi au deuxième trimestre avec 45,2 millions d’unités expédiées, une modeste augmentation de 1,5 % en glissement annuel, malgré une légère baisse depart de marchépassant de 16,6 % à 15,8 %.

Cette stabilisation est largement due au festival d’achats 618 en Chine, où les fortes remises ont influencé les achats des consommateurs. Dans ce contexte de reprise, les expéditions mondiales de smartphones ont augmenté de 6,5 % pour atteindre 285,4 millions d’unités et les ventes aux consommateurs ont augmenté de 6 %, selon Counterpoint Research.

Des concurrents comme Xiaomi ont bénéficié de cette période de croissance, portés par leur solide performance sur le segment d’entrée de gamme et les marchés émergents. De même, Huawei a fait un retour significatif, ce qui a intensifié la dynamique concurrentielle au sein de l’industrie.

En réponse à ces pressions du marché, Apple a non seulement réduit ses prix, mais a également poursuivi ses avancées technologiques. En particulier, elle a intégré l’intelligence artificielle dans ses appareils pour accroître l’attrait des consommateurs.

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Pourquoi c’est important

De plus, Apple devrait expédier au moins 90 millions d’unités d’iPhone 16au second semestre de cette année, en hausse de 10 % par rapport aux quelque 81 millions d’unités d’iPhone 15 expédiées au cours de la même période l’an dernier.

Apple est convaincue que les nouvelles fonctionnalités d’IA stimuleront les ventes dans un contexte de concurrence féroce de la part d’autres géants technologiques comme Samsung, qui a expédié 53,9 millions d’unités avec une légère croissance de 0,7 %, et Xiaomi. Cependant, sur le marché chinois très concurrentiel, Apple continue de faire face aux défis posés par les marques locales comme Huawei, qui a pris de l’élan grâce à des technologies avancées telles qu’un processeur de 7 nanomètres.

Le paysage géopolitique au sens large, y compris les politiques strictes de la Chine en matière d’IA, pose également des obstacles importants. « Les restrictions chinoises strictes pourraient entraver les premières tentatives de l’entreprise d’intégrer l’IA dans ses produits. Une grande question pour l’avenir sera de savoir comment Apple se conformera aux politiques de Pékin en matière d’IA », a déclaré Nicole Peng, vice-présidente senior chez Canalys.