Apple en tête du marché mondial des smartphones en 2025 avec 20 % de part, selon Counterpoint

Apple en tête du marché mondial des smartphones en 2025 avec 20 % de part, selon Counterpoint est profilé par BTW Media car des preuves publiées le lient à l'infrastructure internet, à la gouvernance, aux dépendances opérationnelles ou à la visibilité du marché.

• Apple a capturé une part de 20 % du marché mondial des smartphones en 2025, la plus élevée parmi les principaux fabricants, portée par une forte demande pour sa série iPhone 17.
• Le marché global des smartphones a connu une croissance modeste, mais fait face à des vents contraires potentiels en 2026 en raison des pénuries de puces et de la hausse des coûts des composants.

Ce qui s’est passé:Apple en tête dans un marché en croissance modérée

Les expéditions mondiales de smartphones ont augmenté de 2 % en glissement annuel en 2025, portées par une demande plus forte et une dynamique économique dans les marchés émergents, selon Counterpoint Research.Apples’est imposé comme le leader du marché avec une part de 20 %, la plus élevée parmi les cinq premières marques, soutenue par une demande solide pour sa série iPhone 17 et sa croissance dans les régions de taille moyenne et en développement.

Samsungsuit de près avec une part de 19 %, affichant une croissance modeste des expéditions, tandis que Xiaomi occupe la troisième place avec une part de 13 %, soutenue par une demande stable dans les marchés émergents. Début 2025, les fabricants de smartphones ont avancé leurs expéditions pour atténuer l’impact des droits de douane anticipés, mais cet effet s’est atténué au fil de l’année, laissant les volumes du second semestre largement inchangés.

Les données reflètent une expansion plus large, bien que modérée, de l’industrie des smartphones: c’était la deuxième année consécutive de croissance des expéditions mondiales, bien qu’à un rythme plus lent que les cycles précédents. La tendance suggère un intérêt continu des consommateurs pour les appareils premium et les mises à niveau vers la 5G sur les marchés clés, même si les gammes de prix moyennes augmentent et que la concurrence s’intensifie.

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Pourquoi c’est important

Le leadership d’Apple en 2025 souligne la résilience de l’entreprise et sa capacité à tirer parti de la demande mondiale de smartphones premium. Son succès ne se limite pas à sa part de marché: il inclut également la croissance des expéditions, dépassant ses rivaux avec des augmentations à deux chiffres alors que les consommateurs mettent à niveau leurs anciens appareils. Cependant, les chiffres de part de marché — bien qu’importants — ne sont qu’une mesure de la performance; les revenus, la rentabilité et la performance régionale peuvent donner une image plus nuancée de la force concurrentielle.

Pour Samsung et d’autres fabricants Android comme Xiaomi, rester pertinent sur les marchés sensibles aux prix demeure essentiel. Leurs positions en deuxième et troisième place reflètent une demande soutenue en dehors des marchés matures, bien que leurs taux de croissance soient inférieurs à ceux d’Apple.

À l’avenir, Counterpoint prévient que 2026 pourrait connaître un ralentissement du marché, la croissance prévue étant menacée par les pénuries mondiales de puces et la hausse des coûts des composants, alors que les fabricants de puces donnent la priorité à la demande des centres de données d’intelligence artificielle plutôt qu’aux composants pour appareils mobiles. Ces contraintes pourraient réduire les marges des fabricants ou ralentir le lancement de nouveaux appareils, soulevant des questions sur la résilience de la tendance actuelle de croissance.

Un autre domaine à surveiller est la performance régionale: la part de marché mondiale ne révèle pas les variations locales. Par exemple, la position d’Apple en Chine et sur d’autres grands marchés peut fluctuer fortement d’un trimestre à l’autre, influencée par la concurrence locale et la dynamique des prix — même si les données mondiales globales montrent une domination.