• Apple заняла 20 % мирового рынка смартфонов в 2025 году — наибольшую долю среди ведущих производителей — благодаря высокому спросу на серию iPhone 17.
  • Мировой рынок смартфонов показал скромный рост, но в 2026 году может столкнуться с неблагоприятными факторами из-за дефицита чипов и удорожания компонентов.

Что произошло:Apple лидирует на фоне умеренного роста рынка

Мировые поставки смартфонов в 2025 году выросли на 2 % в годовом исчислении благодаря более высокому спросу и экономической динамике на развивающихся рынках, сообщает Counterpoint Research.Appleзаняла лидирующую позицию с долей 20 % — самой высокой среди пяти ведущих брендов, — чему способствовали устойчивый спрос на серию iPhone 17 и рост в средних и развивающихся регионах.

Samsungследует почти вплотную с долей 19 %, показывая умеренный рост поставок, а Xiaomi занимает третье место с долей 13 % благодаря стабильному спросу на развивающихся рынках. В начале 2025 года производители смартфонов перенесли поставки на более ранние сроки, чтобы смягчить влияние ожидаемых пошлин, но к концу года этот эффект сошёл на нет, и объёмы во втором полугодии остались практически без изменений.

Данные отражают более широкое, хотя и умеренное расширение индустрии смартфонов: мировые поставки растут второй год подряд, хотя и медленнее, чем в предыдущие циклы. Тенденция указывает на сохраняющийся интерес потребителей к премиальным устройствам и переходу на 5G на ключевых рынках, даже при расширении средних ценовых сегментов и усилении конкуренции.

Читайте также:vHive представляет инструмент проверки в реальном времени «Sur site» для снижения ошибок при установке телеком-оборудования
Читайте также:AT&T отказывается от DEI: телеком-гигант сворачивает программы разнообразия, равенства и инклюзивности для получения одобрения регуляторов

Почему это важно

Лидерство Apple в 2025 году подчёркивает устойчивость компании и её способность использовать мировой спрос на премиальные смартфоны. Успех не сводится только к доле рынка: сюда входит и рост поставок, по которому Apple обошла конкурентов, показав двузначное увеличение, поскольку потребители обновляют старые устройства. Впрочем, доля рынка — при всей её важности — лишь один из показателей; выручка, прибыльность и результаты по регионам дают более полную картину конкурентной силы.

Для Samsung и других производителей Android, таких как Xiaomi, по-прежнему важно сохранять актуальность на чувствительных к цене рынках. Второе и третье места отражают устойчивый спрос за пределами зрелых рынков, хотя темпы их роста ниже, чем у Apple.

В будущем Counterpoint предупреждает, что в 2026 году рынок может замедлиться: прогнозируемому росту угрожают глобальный дефицит чипов и удорожание компонентов, поскольку производители чипов отдают приоритет спросу со стороны центров обработки данных для ИИ, а не компонентам для мобильных устройств. Эти ограничения могут снизить маржу производителей или затормозить запуск новых устройств, ставя под вопрос устойчивость нынешней тенденции роста.

Ещё одна область, за которой стоит следить, — региональные результаты: мировая доля рынка не показывает локальные колебания. Например, позиции Apple в Китае и на других крупных рынках могут сильно меняться от квартала к кварталу под влиянием местной конкуренции и ценовой динамики, даже если общемировые данные говорят о доминировании.