Apple liderou o mercado global de smartphones em 2025 com 20% de participação, segundo Counterpoint

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• A Apple capturou uma participação de 20% do mercado global de smartphones em 2025, a maior entre os principais fabricantes, impulsionada pela forte demanda por sua série iPhone 17.
• O mercado global de smartphones teve um crescimento modesto, mas enfrenta potenciais ventos contrários em 2026 devido à escassez de chips e ao aumento dos custos dos componentes.

O que aconteceu:Apple lidera em um mercado de crescimento moderado

Os embarques globais de smartphones aumentaram 2% em relação ao ano anterior em 2025, impulsionados por uma demanda mais forte e dinâmica econômica nos mercados emergentes, de acordo com a Counterpoint Research.Appleconsolidou-se como líder de mercado com uma participação de 20%, a maior entre as cinco principais marcas, apoiada por uma forte demanda por sua série iPhone 17 e seu crescimento em regiões de médio porte e em desenvolvimento.

Samsungsegue de perto com uma participação de 19%, registrando um crescimento modesto nos embarques, enquanto a Xiaomi ocupa o terceiro lugar com 13%, apoiada por uma demanda estável nos mercados emergentes. No início de 2025, os fabricantes de smartphones anteciparam embarques para mitigar o impacto das tarifas previstas, mas esse efeito diminuiu ao longo do ano, deixando os volumes do segundo semestre praticamente inalterados.

Os dados refletem uma expansão mais ampla, embora moderada, da indústria de smartphones: foi o segundo ano consecutivo de crescimento dos embarques globais, embora a um ritmo mais lento que os ciclos anteriores. A tendência sugere um interesse contínuo dos consumidores por dispositivos premium e upgrades para 5G em mercados-chave, mesmo com o aumento das faixas de preço médias e a intensificação da concorrência.

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Por que isso é importante

A liderança da Apple em 2025 destaca a resiliência da empresa e sua capacidade de aproveitar a demanda global por smartphones premium. Seu sucesso não se limita à sua participação de mercado: inclui também o crescimento dos embarques, superando seus rivais com aumentos de dois dígitos, à medida que os consumidores atualizam seus dispositivos antigos. No entanto, os números de participação de mercado — embora importantes — são apenas uma medida de desempenho; receita, lucratividade e desempenho regional podem fornecer uma imagem mais matizada da força competitiva.

Para a Samsung e outros fabricantes Android como a Xiaomi, permanecer relevante em mercados sensíveis a preços continua essencial. Suas posições em segundo e terceiro lugares refletem uma demanda sustentada fora dos mercados maduros, embora suas taxas de crescimento sejam inferiores às da Apple.

No futuro, a Counterpoint alerta que 2026 pode ver uma desaceleração do mercado, com o crescimento previsto ameaçado pela escassez global de chips e pelo aumento dos custos dos componentes, à medida que os fabricantes de chips priorizam a demanda de data centers de inteligência artificial em vez de componentes para dispositivos móveis. Essas restrições podem reduzir as margens dos fabricantes ou atrasar o lançamento de novos dispositivos, levantando questões sobre a resiliência da atual tendência de crescimento.

Outra área a ser observada é o desempenho regional: a participação de mercado global não revela variações locais. Por exemplo, a posição da Apple na China e em outros grandes mercados pode flutuar fortemente de um trimestre para outro, influenciada pela concorrência local e pela dinâmica de preços — mesmo que os dados globais gerais mostrem domínio.